Prvi put, u 42-godišnjoj istoriji britanskog dnevnog lista The Sun, prije sedam dana njegovu je naslovnu stranu krasio posebno dizajnirani oglas medijske kuće BSkyB kojim promoviraju prijenose ljetnih sportskih događaja u 3D tehnici. Za promociju je najveći oglašivač, u ovom časopisu do sada, platio oko 600.000 funti, što predstavlja drugi najbolje plaćeni posao u čitavoj povijesti oglašavanja, odmah iza milionskog ugovora kojeg je Pepsi potpisala sa The Daily Mirrorom 1996. godine.
BSkyB, koji je u 39,1-odstotnom vlasništvu matične kompanije News International, News Corp., je ove godine za oglašavanje u časopisu The Sun investirao više novca od svih oglašivača. Prema nezvaničnim podacima kompanije Nielsen, BSkyB je u oglašavanje uložio 9,25 miliona funti, što je inače za 7,8 odsto manje u poređenju s prošlom godinom. Procijenjena vrijednost dosadašnjih prihoda časopisa The Sun, od oglašavanja za 2012. godinu, je 94 miliona funti, što je za 9,5 odsto manje nego prošle godine.
