Ovaj integrisani projekat iz brazilske novinske agencije Veja naglašava autentičnost njihovih novinarskih izvora pomoću niza umjetničkih radova kojima se pokazuje kako se istina iskrivljuje kroz pogrešno izvještavanje.
Agencija AlmapBBDO postavila je mjesto realizacije projekta u jedno od skladišta Sao Paula, u kojem je šest različitih umjetnika stvaralo svoja djela na osnovu fotografije Kevina Cartera, snimljene u Sudanu 1993. godine i nagrađene Pulitzerovom nagradom, koja prikazuje dijete u teškom stanju pothranjenosti i lešinara koji ga vreba.
Originalnu fotografiju prvi je, kao inspiraciju, koristio slikar Rien, a naredni umjetnik, ilustrator Eduardo Nunes, stvarao je svoje djelo koristeći Rienovu sliku kao osnovu. Njegova ilustracija poslužila je kao inspiracija za vajara Cícero D'Ávila, koji je potom bio inspiracija crtaču grafita Giulianu Alemau, ovaj drvorez umjetniku Samuelu Ornellasu da bi na kraju fotograf Guto Nobrega zatvorio krug i vratio se na originalnu tehniku.
Kako je objasnio Bruno Prosperi, ECD za AlmapBBDO: „Jedan po jedan, svaki umjetnik se svojim tumačenjem onoga što vidi postepeno udaljavao od koncepta originalne slike. Nobregina konačna fotografija tako, na primjer, predstavlja čistu vedrinu i radost, što je u potpunom kontrastu ljudskoj drami prikazanoj na Carterovoj originalnoj fotografiji.“
Kampanja trenutno ide u kinima širom Brazila, kao i online.
https://www.youtube.com/watch?v=6gS5zpNiLOg
