Izvor: jutarnji.hr
Andrew Cracknell, pravi “momak s Madisona”, stiže u Zagreb. Cracknell je autor knjige “The Real Mad Men”, istinite priče o zlatnom dobu Madison avenije i nekolicini dosjetljivih momaka koji su zauvijek promijenili svijet reklamne industrije.
Ova knjiga iskoristila je, naravno, veliku popularnost američke serije “Momci s Madisona”, koja je osim brojnih nagrada (glavni je bio slavodobitnik Emmyja nekoliko godina zaredom), rezultirala i ogromnim interesom javnosti za danima kada je moderna reklamna industrija tek udarala svoje temelje. Cracknell, međutim, nije pisac ili jedan u nizu istraživačkih novinara koji je samo lukavo uvidio što bi publiku u ovom trenutku moglo zanimati.
40 godina karijere
On je profesionalac koji je vidio sve, bio dio tog svijeta u nastajaju i živi svjedok tog vremena koji je iz prve ruke mogao ispričati tu priču. Karijeru je počeo kao copywriter 60-ih godina u jednoj od tadašnjih najboljih svjetskih agencija, Collett Dickenson Pearce u Londonu. Ambicioznom i iznimno talentiranom, mladost nije bila prepreka za napredovanje na važne agencijske pozicije.
Postao je glavni kreativni direktor i predsjednik uprave u tada vodećim i najkreativnijim agencijama zadužen za cijelo američko i europsko tržište.
U više od 40 godina karijere Cracknell je radio za agencije svjetskoga glasa poput FCB-ja, WCRS-a, APL-a i Batesa. Za marketinškog maga, kako nazivaju Cracknella, gotovo da nije bilo kategorije proizvoda kojom se nije pozabavio tražeći najbolje kreativno rješenje koje će najbolje prodati priču potrošačima.
Iskustvo iz prve ruke
Pravi “Don Draper” dobitnik je i prestižnih nagrada, među kojima su i D&AD, Campaign, BTAA i Festivala oglašavanja u Cannesu, ali bio je i s one druge strane, zahvaljujući iskustvu i reputaciji, kao član stručnog žirija na strukovnim natjecanjima od Glasgowa do Nairobija. Bio je i redovni suradnik The Financial Timesa te magazina Campaign, za koje je pisao članke o oglašavanju i sve što je vezano na tu temu.
Inače, “The Real Mad Men” njegova je prva knjiga koju je napisao i koja mu je donijela hvalospjeve i struke i publike, koja je željela otkriti kakvi su u stvarnosti pravi Don i Roger.
Jedan od velikana reklamne industrije, sir John Hegarty, ocijenio je ovo djelo svjedočanstvom o vremenu kada se moderna reklamna industrija tek rađala, ali i odličnom uputom za vođenje reklamne agencije, točnije obaveznim štivom za sve profesionalce. Cracknell dolazi u Zagreb 27. studenoga, dovodi ga NOA agencija, a na predavanju, koje će se održati u Zagrebačkom plesnom centru, predstavit će svoju knjigu te ispričati svoje iskustvo o agencijama kakve su bile i kakve bi trebale biti.
