Pripremila: Redakcija
O predstojećem Seminaru o medijskim trendovima (SEMPL), što će 28 i 29. novembra održati u Portorožu (Slovenija), nakon Boštjana Prijanoviča i Polone Javornik, pitali smo još tri člana Programskog savejta šta su njihova očekivanja.
Evo odgovora Valerije Prevolšek, Marjana Novaka i Roka Hrastnika.
Poziv na proaktivnost
Valerija Prevolšek, predsjednica Sempla i direktorica Media Poola:
»Slogan 15. Sempla Lead or Let Die prije svega poziva na proaktivnost. Vremena u kojima djelujemo su neumoljiva, promjene i napredak nikada nisu bili brži. I, ako želimo ići u korak sa svim tim, moramo ići naprijed. To važi za sve igrače u našoj medijskoj struci. Svi moramo strijemiti razvoju, biti u korak s trendovima i prilagođavati ih vlastitoj realnosti.
Možda će nekome, nakon Sempla, biti lakše da napravi budžet za oglašavanje ili dobije neku upotrebljivu ideju. Time bi i naš cilj bio postignut.«
»Algoritamsko« medijsko planiranje
Marjan Novak, direktor i odgovorni urednik Marketing magazina:
»Prije svega me zanimaju trendovi povezani s potpunom globalizacijom distribucije informacija, zabave itd., koja se odvija preko društvenih mreža. Hiljade nacionalnih TV programa ubrzano zamjenjuju društvene mreže koje su već postale globalne informacijske kompanije. Sve više postaje očit i njihov poslovni model – prodaja oglasa u TV formatu na svim mogućim ekranima. Drugi trend, koji se tiče medijskih agencija, je tzv. ‘algoritamsko’ medijsko planiranje kojim se bave nove digitalne agencije, prije svega pri planiranju oglašavanja na digitalnim plarformama i društvenim mrežama.«
Kormilariti među hridima danas uzburkanog marketinškog svijeta
Rok Hrastnik, izvršni direktor poduzeća iProm:
»Lično vjerujem u nespornu vladavinu brojeva u medijskom planiranju i u strateškom razvoju. Zato želim da SEMPL, prije svega, učesnicima pomogne da dođu do onih pravih i praktično upotrebljivih analitičkih modela s kojima će u budućnosti moći kormilariti među hridima danas uzburkanog marketinškog svijeta.
Mislim da se previše bavimo trendovima, a premalo oprtimizacijom cjelokupnog media mixa. Zato mi se čini ključnim da SEMPL s razgovora o trendovima pređe na razgovor o praktičnim aplikacijama analitike i optimizacije na svim nivoima medijskog planiranja.”
