Izvor: TheDrum
Nekoliko imena oglašivačke industrije je udružilo snage kako bi podstakli kreativce seniore da za ove blagdane poklone dio svoga vremena mlađim kreativcima, nudeći smjernice za buduće generacije.
Magnafi, One Minute Briefs i Trunk sarađuju na globalnoj kampanji pod nazivom #MerryCritmas koja ima za cilj da poveže mlađe kreativce sa agencijskim uposlenicima koji mogu pomoći u razvoju mladih talenata, pružajući detaljne kritike na portfolio (popularnije crits u kreativnim krugovima).
Ova praznična inicijativa vrti se oko internet stranice koja omogućuje posjetiteljima da izaberu žele li „staviti kreativca na vatru“ („roast a creative“) ili da se sami „izlože vatri“ („get roasted“). Nakon što podijele nekoliko detalja, maskota kampanje, Deda Mraz, uvezat će iskusnije osoblje industrije i kreativce koji tek stasavaju.
Ideja „save a turkey and roast a creative instead“ (poštedi ćurku i stavi kreativca na vatru) rodila se u razgovoru između copywritera Alexa Goddard i kreativnog tima Asa Bradshaw i David Felton o tome kako je mladim kreativcima teško dobiti čak i kritiku (crit) na svoj portfolio.
„Ljudi su malo ljubazniji u decembru“, rekao je Goddard, iz čega se rodila i ideja. „Za neotkrivene talente koji se pokušavaju probiti u oglašavanju, to je savršen poklon“, dodali su Bradshaw i Felton. „A za etablirane kreativce to je jednostavan način da pruže nešto natrag. Samo pola sata njihovog vremena može činiti ogromnu razliku. I nikad ne znate ko bi mogao proći kroz vrata.“
https://youtu.be/kjOMicu7Wco
Nekoliko zvučnih imena industrije se već priključilo ovom projektu, uključujući: Nick Entwistle iz One Minute Briefs; kreativna direktorica Karamrame, Cathy Hutton; viši urednik u Adweek-u Patrick Coffee; Vikki Ross, šefica za copy i član D&AD žirija, te potpredsjednik Ogilvy & Mather, Rory Sutherland.
U sklopu kampanje, Djed Mraz će tweetati na svom sopstvenom Twitter profilu, dok će @OneMinuteBriefs izbacivati briefove, a @AgencyQuotes će se baviti božićnim čestitkama koje će se slati u Decembru.
