Prvo pravilo sadržajnog marketinga je da svi sadržaji moraju biti zaista korisni i upotrebljivi za naše pratioce. Prije svake objave se zapitajmo da li smo se na tu činjenicu zaista usredotočili ili sami sebe uvjeravamo da je naš sadržaj koristan, dok se našim kupcima čini površnim i bez veće vrijednosti.
S tim je povezano i sadržajno prilagođavanje objava, bilo lokalnim specifičnostima, bilo potrebama pojedinih niša. Pristup ‘jedan sadržaj za sve’ ne djeluje.
Kompanije sve više podstiču vođstvo i zaposlene iz različitih odjela na pripremu relevantnih sadržaja, što je odličan potez. Međutim kompanijama često ponestane daha, energije i vremena koje bi još morali uložiti u distribuciju tog sadržaja kako bi on zaista stigao do ciljne skupine dok je još aktuelan.
