Kako je protekao The Cup, održan 5. marta u Ljubljani najbolje dočarava izjava CEO-a The Cupa, Jureta Apiha, koji nam je kazao:
“Postnatalni sindrom koji me je uhvatio nakon uspješno završenog finala pred polupraznom secesijskom dvoranom grand hotela Union, polako popušta. Zaključak da Sloveniji nije potreban događaj ovog nivoa, nije sasvim korektan. Neki, doduše nije ih bilo mnogo, su došli. Prije svih stotinjak studenata koji su na pozornici podgrijavali diskusiju s drugačijim, nestrpljivim i provokativnim tezama, nisu pretjerano podigla temperaturu. Prema današnjim mjerilima dobri studenti ne razmišljaju drugačije. Došli su gotovo svi kojima je do toga (i nama do njih!) stalo, što je zaista veliko, mada nas je u dvorani bilo jako malo. Došli su iz Zagreba, Beograda, Sarajeva, Skopja, Budimpešte, Bukarešta, Bombaja, Šanghaja, iz Berlina, Beča, Milana, Barcelone i Ria, iz Gorice i Maribora.
Idemo u Rio?”
Guido Heffels, osnivač i kreativni direktor agencije Heimat, Berlin, član žirija i predstavnik kreativnog tima agencije koja je osvojila ovogodišnji Grand Cup, za kampanju «The Hornbach Hammer», je rekao kako mu nagrada The Cupa mnogo više znači i od onih u Cannesu jer “Cannes je manje iskren, a na The Cupu imate osjećaj da postajete dio porodice, sve je mnogo prisnije.”
The Cup je počeo prikazivanjem video prezentacija pobjednika festivala ADFEST, FIAP, ADC*E i Golden Druma 2014, nakon čega je uslijedilo i interesanto predstavljanje stavova i statistika do kojih su istraživanjem došli Aljoša Bagola (Pristop, Slovenija) i Nataša Kejžar Morč (IPSOS, Slovenija). Govorili su o razlozima zbog čega oglašavanje nije popularno u regiji te o imidžu i današnoj percepciji advertisinga. Dobra vijest je da ljudi ne mrze advertising baš onoliko koliko mi to mislimo. U svakom slučaju, svi rado gledaju kreativne i zanimljive oglase. Bagola je iznio interesantnu teoriju o tome kako nismo odgojeni da razmišljamo kapitalistički, odnosno da smo i danas, pod uticajem socijalizma, skloni bježanju od odluka. Objašnjava kako tokom socijalističkog režima nismo imali potrebu za odlukama, poput ovih sa kojim se danas, pod krinkom kapitalizma, svakodnevno susrećemo. “Kapitalizam podržava individualizam, podržava različite izbore, za razliku od socijalizma koji nam je kao pružao sve što nam treba, a onda, kada bi i htjeli da imamo mogućnost izbora rekli bi da radimo protiv države”, kazao je Bagola. Nataša Kejžar Morč je ukazala na činjenicu da mnogi ne znaju šta uopšte oglašivači rade. Istraživanje je pokazalo da većina ljudi zna šta je posao jednog dizajnera, arhitekte i slično, ali da im i nije baš najjasnije čime se bave marketari, agencije i oglašivači.
Fotografija: Aljoša Bagola, Nataša Kejžar Morč
Nakon zanimljive prezentacije Aljoše Bagole i Nataše Kejžar Morč (na žalost pred polupraznom salom), predstavili su se i mladi akademici koje, osim toga ko koji operativni sistem koristi na računaru, brine i budućnost, etičnost i moral oglašavanja, te su pokušali doći do zaključka kako oni, kao mladi kreativci i poduzetnici, mogu promjeniti stvari na bolje.
Michael Conrad i polaznici Berlinske škole kreativnosti ispričali su svoja iskustva i otkrili na koji način im je ova škola promjenila privatne i poslovne živote. Predstavili su se: Anca Nuta (vođa marketinškog i komunikacijskog odjela, UniCredit banka, Rumunija), Uroš Goričan (kreativni direktor, Publicis Group Ljubljana) i Tom Hidvegi (kreativni strateg, DDB Budapest).
Fotografija: Michael Conrad, Anca Nuta, Tom Hidvegi, Uroš Goričan
Zanimljivo je kako je Anca Nuta, odlučna da više ne bude samo PR, već i marketinški profesionalac, upisala Berlinsku školu i dokazala svom šefu predanost tome da spoji PR i marketing odjel, a UniCredit banci iz Rumunije je ova ideja uštedjela mnogo novca.
Tom Hidvegi je prezentirao kampanju rađenu povodom Valentinova posvećenu istospolnim parovima. Za kampanju su tekstove hitova preuredili tako da se i istospolni parovi napokon mogu se pronaći u njima. Poznati lokalni muzičari su pjevali o tome kako on voli njega, a ona voli nju!
Uroš Goričan, stipendista Berlinske škole je sa prisutnima podijelo svoju strast prema pripovijedanju, a kao najbolji izvor inspiracije je preporučio hollywoodske scenariste, odnosno scenarije, koji mogu poslužiti kao pravi priručnik o tome kako uspješno ispričati priču, bilo da se radi o filmu, oglasu ili kampanji.
Nakon zamjenice gradonačelnika Ljubljane, Tjaše Ficko, koja je govorila o značaju lokalnog «duha» za promociju turizma, o svojim projektima su govorili i Marco Giannelli (kreativni direktor, AlmapBBDO, Brazil), Vladimir Ćosić, (kreativni direktor, McCann, Beograd, Srbija), Ines Salzer, (copywriter, Ogilvy, Vienna, Austrija), Robert Bohinec, (kreativni direktor, Mayer McCann, Ljubljana, Slovenija), Gregor Žakelj, (osnivač i art direktor, VBG, Ljubljana) i Abhinav Tripathi, (izvršni kreativni direktor, McCann Worldgroup, Indija).
Prije samog proglašenja pobjednika, mogli smo čuti nešto više i o kampanjama nekih članova žirija, ali napetost je sve više rasla i svi smo očekivali saznati samo jedno – ko je najbolji od najboljih? Ko je dobitnik Grand Cup-a?
Internacionalni žiri, sastavljen od devet kreativnih lidera advertising svijeta (iako mnogi od njih ne vole da ih se tako oslovljava), pred sobom su imali, kao i obično, vrlo težak zadatak.
Žirijem je predsjedavao Michael Conrad, predsjednik Berlinske škole kreativnih lidera Berlin School of Creative Leadership Worldwide), a ostali članovi žirija su bili: Álvaro Rodrigues (DM9Rio kreativni partner i podpredsjednik, Brasil), Yang Yeo (Wieden+Kennedy Shanghai, Executive Creative Director), Guido Heffels (osnivač i glavni kreativni direktor, Heimat TBWA, Berlin Njemačka), Johannes Newrkla (osnivač i CEO Bluetango, Austria), Mihai Gongu (izvršni kreativni direktor, GMP Advertising, Bukurešt, Rumunija), Beto Nahmad (izvršni kreativni direktor, VCCP, Španija), Santosh Padhi (suosnivač i glavni kreativni direktor
Taproot India, Mumbai) i Milka Pogliani (Kreativna konsultantica i savjetnica, Italija).
Dobitnik ovogodišnjeg Grand Cupa je kampanja «The Hornbach Hammer», agencije Heimat Berlin, a osim najvećeg priznjanja ova kampanja je osvojila i nagrade Best of Campaign i Best of Strategy.
Fotografija: The Hornbacher Hammer
Vidjeti, čuti i učiti od samog vrha svjetske kreativnosti je privilegija, koju smo svi iz regije imali zahvaljujući The Cupu. Ljubljana se nije odazvala, a ni regija nije uspjela prepoznati kvalitete panela, prezentacija, svjetskih lidera i na kraju krajeva nagrade koja predstavlja priznanje za “najboljeg od najboljih”. Ove godine smo imali čast da svjetski kreativci dođu kod nas, a naredne godine ćemo ipak morati mi preletjeti pola zemaljske kugle. Vidimo se 2016?