Kampanju Play Fanta osmislila je agencija Ogilvy&Mather. Usmjerena je na populaciju tinejdžera, a oslanja se na već poznati digitalni roman koji ponovo donosi i igrive sadržaje. Roman Saving the source ili, na našem jeziku, Spašavanje izvora, govori o grupi tinejdžera u misiji da spase «igru», nakon što ona nestane iz njihovog grada – pretvarajući njegove stanovnike u tužne i tmurne likove poznate pod imenom «bezigri».
Kampanja je pokrenuta na ukupno 190 tržišta, a cilj joj je da tinejdžerima približi razumijevanje i njegovanje vrijednosti igre. «U svojoj suštini, Fanta cilja na to da za tinejdžere bude šampion igre,« izjavio je Wendy Clark, stariji potpredsjednik Sparkling Brand centra u Coca-Coli. «Sva nam nauka govori da je tinejdžerima potrebno više igre.»
Fanta je jedan od Coca-Colinih brendova zajedno vrijednih 10 milijardi američkih dolara i drugi najveći brend izvan SAD.
Scenarij romana Saving the source razvio je za to specijalizirani holivudski studio The Alchemist, animaciju je kreirala agencija Psyop. Prema riječima izvršne direktorice grupacije Ogilvy&Mather, Marianne Pizzi, brief je od agencije tražio da kreira platformu čiji će svaki sadržaj pružati mogućnost igre. Moglo je to biti bilo šta, čak i film, ali zbog interaktivnosti, cijela priča pretvorena je u grafički roman od devet poglavlja koja sadrže skrivene igre i druge elemente. Likovi u igrama već su godinama korišteni u Fantinim komunikacijama, ali ovo je prvi put da govore, rekla je izvršna kreativna direktorica Corinna Falusi.
Roman se može iskusiti na cijeli niz načina. Za napredne uređaje postoji HTML5 verzija, koja nudi parallax scrolling, cijelu igricu i sve audio sadržaje sa bogatom interakcijom. Stariji uređaji mogu koristiti HTML4 verziju koja ne uključuje elemente igrice, a tu je i obična HTML verzija za starije Blackberry i Nokia telefone, koja sadrži samo fotografije i narativni sadržaj. Agencija je kreirala i aplikaciju za iOS i Android uređaje.
Postoji i print verzija koja se na lokalnim tržištima može koristiti na različite načine. Prema riječima Marianne Pizzi, tržišta mogu odabrati i downloadovati grfički roman, štampati ga ili koristiti u saradnji sa kompanijama kao što su 7-11 i McDonald’s. Tim kampanjom želi istaći atribute Fanta brenda – «narandžasto» i «s mjehurićima». Na primjer, jedan od likova u igrici, u jednom trenutku prelijeće preko narandžastog Fanta vodopada, preskačući razne prepreke. Prema riječima Corinne Falusi, TV oglas, koji liči na holivudske trejlere, promovirat će grafički roman i kampanju.
Ovo je druga po redu Coca-Colina kampanja usmjerena na tinejdžere u samo dvije sedmice. Prošle sedmice kompanija je lansirala kampanju pod nazivom The Aah Effect, globalnu digitalnu kampanju koja će pokrivati nekoliko web stranica od kojih će svaka nuditi sadržaje kao što su smiješni spotovi, igre ili fotografije. Tu kampanju kreirala je agencija Wieden+Kennedy.