Fotograf Max Oppenheim portretirao je velike oglašivačke zvijezde i prikazao ih na oiglasima kao nadasve pozitivne i pobjedničke modele koje možemo naći samo na stocku, na internetu. „Kampanja ističe člinjenicu da je posjeta vodećem svjetskom festivalu kreativnosti, na kojem ste okruženi najkreativnijim radovima i ljudima na svijetu, neprocjenjivo iskustvo. Učesnike motivira da se svom poslu vrate s novim oduševljenjem kao da pritisnu na dugme za ponovno uspostavljanje čara kreativnosti,“ objašnjavaju koncept kampanje organizatori festivala Kanski lavovi.
Na svakom oglasu je odštampan vodeni žig po ugledu na fotografije sa internet baza fotografija, sa sloganom „Vratit ćete se puni energije, kao model iz baze fotografija“ (»You’ll come back as pumped as a stock photo model«), ispod kojeg su ispisane ključne riječi kao što su festival, uspjeh, pobjeda, nadahnuće, energičan, Cannes i slično. „Naša kampanja uveličava jednu stvar koju doživi svako ko ide u Cannes: osjećaj da ste se ponovo zaljubili u svoj posao,“ kaže Senta Slingerland, direktorica za strategije brendiranja u kompaniji Cannes Lions.
U oglasima nastupaju poznati kretivci i to Cindy Gallop, inicijatorica projekta If We Ran The World/Make Love Not Porn, Amir Kassaei, globalni glavni kreativni direktor u agenciji DDB, Ted Royer, glavni kreativni direktor u američkoj agenciji Droga5, Sean Sim, izvršni kreativni direktor u agenciji Ogilvy China, Angel Anderson, potpredsjednica agencije CP+P, James Hilton, suosnivač i glavni kreativni direktor u agenciji AKQA, Laura Gregory, direktorica i osnivačica produkcijske kuće Great Guns, Benjamin Palmer, predsjednik američke agencije The Barbarian Group i Chloe Gottlieb, izvršna kreativna direktorica američke agencije R/GA.