Na stotine prijedloga, komentara i gotovo godinu dana istraživanja bilo je potrebno da struka odnosa s javnostima dobije novu definiciju primjereniju za 21. stoljeće, u kojem caruju društveni mediji. Kampnaju Public Relations Defined (Određivanje odnosa s javnostima), koja je trajala od novembra mjeseca prošle godine, vodilo je Američko udruženje za odnjose s javnostima, najveća strukovna organizacija na svijetu. U tome mu je pomagalo još dvanaest strukovnih organizacija i udruženja kao što su Institut za odnose s javnostima, Svjetsko udruženja za odnose s javnostima i komunikacijski menadžment i Međunarodno udruženje poslovnih komunikatora.
Nakon što su početkom marta predstavljene tri definicije koje su ušle u najuži izbor, strukovna javnost iz cijelog svijeta je pozvana da da svoje mišljenje i glasa. Od oko 1.500 pristiglih glasova, gotovo 50 odsto (46,4 odsto), glasova dobila je slijedeća definicija koja od sada važi kao zvanična definicija stuke za odnose s javnostima:
„Odnosi s javnostima su proces strateškog komuniciranja koji gradi uzajamno korisne odnose između organizacija i njihovih javnosti“.
Neposredno ukjljučeni predstavnici Američkog udruženja za odnose s javnostima su zadovoljni obavljenim poslom i rezultatom. U proces su pokušali uključiti svakoga ko je važan u struci i uspjeli su ostvariti opsežan dijalog.
Ništa novo, ništa posebno, ništa razumljivije od onoga do sada. Jopš uvijek će se prijatelji, roditelji, djeca i partneri piarovaca pitati šta za boga miloga rade osam sati svakog dana dok su na poslu.
