U kampanji pod naslovom Publicidad, Si (Oglašavanje, da) učestvuje 31 organizacija i kompanija, a njena je karakteristika da se u jednoj oglasnoj poruci pojavljuju dva brenda. Tako, na primjer, u jednom televizijskom spotu nastupa direktor marketinga automobilskog proizvođača KIA, pored oglasa za Danonov jogurt Activia te pojašnjava kako oglašavanje robnim markama, kao što je Danone, osigurava pristupačan i kvalitetan način komunikacije s potrošačima. Dalje kaže da tako snažno vjeruje u vrijednost oglašavanja, da se može pojaviti i u oglasu za neku drugu robnu marku.
Kampanja sadrži sedam televizijskih oglasa i četiri bilborda i svaki od njih ističe koristi oglašavanja. Santiago Gramunt, direktor španske oglašivačke agencije Innocean Worldwide Spain i vodeći kreativac kampanje, kaže: „Vjerujemo da će kampanja u Španiji podstaći raspravu o ulozi koju kreativna industrija ima u porastu ekonomije i blagostanja ljudi.“ Kako dodaje Johan Fourie, glavni operativni direktor Innocean Worldwide Europe, oglašavanje ima ključnu ulogu u razvoju kompanija i novih poslova te da šefovi često zanemaruju njegovu pozitivnu stranu. „Iz prve ruke možemo tvrditi da je oglašivačka industrija pokretač inovativnosti, podsticanja konkurencije i, što je najvažnije, i u najtežim vremenima povezuje brendove s potrošačima.“
Kreatori kampanje su definirali deset ključnih principa koji izražavaju vrijednost oglašavanja. Osim već pomenutih ekonomskih faktora, tu su i uloga oglašavanja u očuvanju masovnih medija, besplatne informacije i zabava, kao i širenje vrijednosti i ideja o ravnopravnosti i društvenom napretku.