Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Sinoć su u Cannesu predstavljeni dobitnici lavova 63. Međunarodnog festivala kreativnosti u kategorijama Direct, Glass, Print & Publishing, Promo & Activation i Radio Lions. Zvijezde oglašivačke industrije okupile su se na sinoćnjoj gala ceremoniji kako bi odali priznanje radovima koji postavljaju svjetske standarde u kreativnost, a ovo je bio i prvi put u historiji festivala da je ceremonija bila prenošena u live-streamu na YouTube-u. Ova serija nagrada bila je zaista međunarodna, sa prijavama iz više od 70 zemalja koje su ušle u uži izbor.
Od ukupno 3.458 prijava u kategoriji Promo & Activation, dodijeljeno je 107 Lavova. Grand Prix je osvojila kampanja „OptOutside“ trgovca outdoor opreme REI, koju je radila agencija Venables Bell & Partners iz San Francisca. Predsjednik žirija, Rob Reilly, globalni kreativni predsjednik za McCann Worldgroup, nazvao je ovaj rad najhrabrijom idejom decenije. „Radi se o brendu koji živi svoju autentičnu istinu. To je brend koji pridaje više vrijednosti svojim klijentima nego kratkoročnoj dobiti, i radi sa punim uvjerenjem“, rekao je on. „Ovaj rad nije samo utjecao na kulturu, on ju je rasturio“.
U kategoriji Print & Publishing stiglo je 3.777 prijava, a dodijeljeno je 80 Lavova. Grand Prix je otišao za „McWhopper“ za Burger King, agencije Y&R NZ. Predsjednik žirija, Joji Jacob, izvršni kreativni direktor DDB Grupe, rekao je da je ovaj rad odabran jer je posjedovao sposobnost da potakne razgovor i bude okosnica glavne kampanje.
Od ukupno 3.097 prijava, u kategoriji Direct dodijeljeno je 75 Lavova, a „The Swedish Number“ Turističke zajednice Švedske, koji je radila agencija Ingo Stockholm, uzeo je Grand Prix. Ova ideja je prevazišla turizam i postala demonstracija 250-godišnjeg opredjeljenja ove zemlje na slobodu govora. „Osvježavajuće je vidjeti kampanju koja objedinjuje 9,5 miliona globalnih brend ambasadora kroz najdirektniji oblik komunikacije: telefonski poziv jedan-na-jedan“, rekao je Mark Tutssel, predsjednik žirija u Direct Lions kategoriji.
U kategoriji Radio stiglo je 1.410 prijava a dodijeljeno 51 Lavova. Grand Prix je osvojio rad „Everyman Meal – Coloured Weights“ koji je za KFC radila agencija Ogilvy & Mather iz Johannesburga. Prema riječima predsjednika žirija, Toma Eymundsona, glavnog CEO-a i direktora kompanije Pirate Group Inc, ova ideja je dirnula sve članove žirija, bez obzira na pol, starost ili nacionalnost.
I naposlijetku, objavljeni su i dobitnici staklenog Lava (Glass: The Lion for Change), koji je pokrenut prošle godine u saradnji sa Lean In.Org. Ova nagrada prepoznaje radove koji pozitivno utiču ukorijenjenu rodnu neravnopravnost, neravnotežu ili nepravdu, a ove godine Grand Prix je osvojio rad „6 Pack Band“ koji je za kompaniju Hindustan Unilever radila agencija Mindshare, Mumbai. Predsjednica žirija, Madeline di Nonno, opisala je rad kao globalni, inkluzivan i efektan. „Rodna ravnopravnost nije samo pitanje žena. To uključuje sve aspekte marginalizacije, diskriminacije i nesvjesnih predrasuda s kojima se suočavaju svi polovi.“
Novac od kotizacija u ovoj kategoriji će biti distribuiran organizacijama čiji je rad usklađen sa ciljevima nagrade, uključujući: UN Women, No Ceilings, Men Engage, Gender and Development Network, Geena Davis Institute on Gender in Media, Women for Women, Pro Mujer, Equality Now Inc. i Global Fund for Women. Uz pomoć jedinstvene platforme za donacije koju je uradio in/PACT, svi posjetitelji Festivala će biti u mogućnosti da izdvoje € 100 od prihoda (četiri puta po €25) kroz ostatak festivala i doniraju organizaciji koju oni izaberu uz pomoć Cannes Lions aplikacije. „Ove godine, počašćeni smo i uzbuđeni što imamo priliku pojačati svoje napore, omogućavajući delegatima da igraju aktivnu ulogu“, rekao je Kevin Eyres, CEO in/PACT-a.
Ovogodišnji Festival je primio rekordan broj prijava a d kraja Festivala očekuje se više od 15.000 posjetitelja u Cannesu. Po prvi put, ceremonije nagrada koje se održavaju u ponedjeljak, utorak, srijedu i subotu bit će prenošene u live-streamu preko YouTube-a, kako bi se Lavovi približili široj, globalnoj publici.