Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ljepota se mijenja. Ona nije više samo na modnim pistama ili u časopisima, već u selfijima naših prijatelja ili najnovijim postovima influencera. Ekran našeg pametnog telefona postao je naše ogledalo u kupaonici. A i njeno značenje se također mijenja – u kulturi, zabavi i društvenim medijima ljudi osporavaju status quo, dajući svoje vlastito tumačenje onoga što znači biti lijep. Na ovaj ili onaj način, svi pričaju o tome.
Da bi potvrdila svoju vodeću poziciju na ovom konkurentnom tržištu, kompanija SEPHORA je odlučila glasno izraziti svoju viziju ljepote sa kampanjom Neograničena moć ljepote.
Za brend SEPHORA, ljepota je igralište na kojem svako ima moć i pravo eksperimentirati i kreirati svoje definicije. Neograničena je jer postoji onoliko vrsta ljepote koliko ima ljudi na svijetu, a jedna te ista osoba može istražiti mnoge aspekte te iste ljepote u toku samo jednog dana, ili čitavog života. To nam daje snagu da afirmiramo sebe, i da volimo sebe. Ljepota nije standard, ona nije neka veličina ili filter, već alat moći i samopouzdanja.
Kako bi ilustrirali ovo novo pozicioniranje brenda, koje ljepoti daje istaknutu ulogu u životu svih ljudi, agencija BETC i SEPHORA kreirali su novu, snažnu kampanju koja se namjerno razlikuje od onih iz prethodnih godina. Neograničena moć ljepote je ujedno vrlo univerzalna u svom ciljanju i vrlo intimna u svom tonu i vizualima, omogućavajući gledateljima da vide sami sebe u njenoj priči, i otkriju potencijal vlastite ljepote.
Spot, koji je režirao Jonas Lindstroem, govori o vezi žene s njenim odrazom tokom života, dajući glas trenucima sumnje i snage. Intimnost i emocija u svakom istraživanju ljepote prikazuju ih kao osobnu evoluciju i rast u svakoj životnoj fazi. Muzika iz slavne pjesme I’m not In Love Kelsey Lu izabrana je zbog svoje emocionalne snage koja odjekuje u svima.
Printove je snimila Nadine Ljewere, britanska fotografkinja s autentičnom i zasljepljujućom ikonografijom. Slike nose poruku brenda dok reklamiraju njihove različite linije (parfem, šminka, njega kože). Svaki od 12 printova kampanje govori o bogatstvu ljepote, bez obzira na dob, spol, stas ili stil. Sve ove jedinstvene i snažne ličnosti direktno nam se obraćaju, svaki portret ima svoj vid o ljepoti, sa ključnim izrazima koje ćemo poput mantri ponavljali sebi pred ogledalom.
„Neograničena moć ljepote je zaštitni znak koji pruža snažan, ambiciozan i sveobuhvatan pogled na ljepotu. Kampanja iznova afirmira ulogu industrije, a time i poziciju SEPHORA-e kao lidera, te stvara prostor za samoizražavanje, pokazujući raznolikost autentičnih i moćnih ljepota koje čine današnji svijet,“ izjavio je Rémi Babinet, osnivač, predsjednik i kreativni direktor BETC Group.
Za Florence Bellisson, glavnu kreativnu direktoricu BETC Etoile Rougea, „ljepota se razvija i više nema nikakvih stvarnih zahtjeva. Željeli smo stvoriti nešto istinsko, otuda i raznolik casting i raznolik izbor kreativaca. Ova je kampanja ujedno veoma sveobuhvatna i veoma je u duhu SEPHORA-e, jer kombinira autentičnost, emociju i radost. Ova nova vizija ima za cilj izgraditi kulturni pečat SEPHORA-e.“
„Neograničena moć ljepote dotiče srca ljudi jer pokazuje šta snaga ljepote može stvoriti u svima. To je također inspirativna kampanja i pozicioniranje brenda za sve zaposlenike kompanije SEPHORA – to je način za njih da osjete sopstveno zalaganje u zajednicu koje nadilazi puku prodaju i učinak. Svi imamo tu moć u svojim rukama. Proslava raznolikosti industrije ljepote dio je DNK našeg brenda,“ dodala je Lisa Attia, SVP Merchandising & Image za EME regiju.
SEPHORA, globalni brend s više od 2.500 prodavaonica u 34 zemlje i web stranicom za e-trgovinu koja je dostupna u 28 zemalja, lansira svoju novu brend kampanju, koju je osmislila agencija BETC, na cijelom nizu kanala, uključujući kina, TV, štampu, bilborde, digitalne medije, kao i na prodajnim mjestima u evropskim i srednjoistočnim zemljama.
U Francuskoj kampanja će početi emitiranje na televiziji od nedjelje navečer 23. februara, na svim kanalima sa kojima radi agencija KR MEDIA. Od 19. februara spot se prikazuje i u kinima, a do 25. februara kampanja će biti prisutna i na bilbordima.
