Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Provokativne oglasne kampanje imaju malo uticaja na prodaju i mogu imati negativan utjecaj na imidž brenda, navodi se u jednom novom istraživanju.
John Wirtz, profesor oglašavanja na Univerzitetu u Illinoisu, kombinovao je podatke iz 78 studija koje su ispitivale efikasnost seksipila u oglasima.
Studija naslovljena „Utjecaj izloženosti seksipilu u oglasima na memoriju, stavove, i kupovnu namjeru“, otkrila je da ne postoji nikakva veća mogućnost da će se publika prisjetiti nekog oglasa ukoliko je on koristio seksualan sadržaj.
Wirtz, koji je nedavno objavio svoju analizu u časopisu International Journal of Advertising, izjavio je ovim povodom: „Našli smo doslovno nula efekta oglasa koji koriste seksualnu privlačnost na namjeru učesnika istraživanja da kupe neki proizvod.“
„Ova pretpostavka da seks prodaje – Pa, ne prodaje. Ako je suditi prema našem istraživanju, ne. Nema naznaka da postoji pozitivan efekat.“
Možda najbolji primjer kako seksualizovan oglas može imati negativan efekat po imidž brenda je kampanja „Beach Body Ready“ kompanije Protein World iz 2015. godine, koja je žestoko kritikovana na društvenim mrežama i zbog koje je britansko regulatorno tijelo Advertising Standards Authority (ASA) zaprimilo 378 pritužbi.
Rastući trend seksualizovanih oglasa je naveo ASA-u da pokrene istragu o rodnim stereotipima u oglašavanju, u kojima se žene objektiviziraju ili seksualiziraju.
Čak su i neki brendovi poduzeli mjere da se pozabave sa ovim pitanjem. Unilever je predstavio svoju globalnu ambiciju da iskorijeni rodne stereotipe iz svojih oglasa 2016. godine, a nedavno su pokrenuli i novi Unstereotype Alliance kako bi ojačali svoje napore.