Piše: V. Petković
Tradicionalni štampani mediji u SAD suočavaju se sa sličnim problemima koji postoje i u Evropi: pad tiraža i vrtoglavi rast posjeta na sajtovima koje ne mogu tako lako da se unovče.
Iako ulaganja u internet marketing rastu, oglasi u štampi su još uvijek glavni izvor prihoda, u prosjeku čak devet puta veći od prihoda od web oglasa.
Dva giganta, Washington post i New York Times, krenuli su različitim putevima u susret izazovima digitalizacije, ali će se ti putevi izgleda uskoro ukrstiti.
New York Times je bio najhrabriji. Prije tri godine uveo je naplatu sadržaja na svom portalu. Danas ima 650.000 pretplatnika web izdanja i još 850.000 pretplatnika štampanog izdanja koji automatski imaju i šifru za pristup cijelom online sadržaju.
„Tiraž konstantno blago opada, kao i broj pretplatnika štampanog izdanja. Ali, zato iz mjeseca u mjesec naglo raste broj korisnika web izdanja. Odluka da odvojimo web izdanje i novine je zato bila pravi pogodak i nismo zažalili ni u jednom trenutku, iako je bilo teško. Od 1.100 novinara, 120 radi samo za web, ali i ostali se priključuju po potrebi. Mjesečno imamo 40.000.000 pojedinačnih posjeta i taj broj raste. Objavimo 300 tekstova dnevno na sajtu, desetak video priloga… Nudimo i veći sadržaj na internetu nego u novinama. Takođe i drugačiji. U novinama gotovo da i nema vijesti i izveštaja, već samo analitike i tekstova naših kolumnista”, kaže zamjenik urednika rubrike posvećene kolumnama u New York Timesu, Sjuel Vang.
New York Times već pet godina objavljuje video priloge na portalu, jer je to najbolji izvor prihoda, u odnosu na druge vrste reklama. Kompanije u SAD na webu sve više izbjegavaju klasične banere, Google sa svojim reklamama „kupi kajmak” i samo je video interesantan za oglašivače, kada je u pitanju web.
Novinari New York Timesa sami snimaju najinteresantnije događaje na terenu mobilnim telefonima i to se odmah emituje na webu. Takođe, postoji i poseban studio za snimanje sporovoznijih priča ili analiza.
Washington Post je, čini se, pustio konkurenta iz Njujorka da eksperimentiše, ali je uvidjeo da „to pije vodu” pa će od jula i najveći list iz glavnog grada SAD naplaćivati pristup kompletnom sadržaju svog portala.
I Washington Post je skoro u isto vrijeme krenuo sa video produkcijom na webu. Za razliku od New York Timesa, sadržaj u novinama je gotovo isti kao na internetu.
Obje redakcije su, u posljednjih pet godina, prošle kroz mnogobrojne izazove zbog pada tiraža i neizvjesne budućnosti u digitalnom svijetu. Otpušteno je mnogo novinara, koji su, ipak, većim dijelom našli uhlebljenje na drugom mjestu, ali to im je omogućilo i ogromno tržište kakvo je američko.
„Trenutno imamo 25 dopisništava u svijetu. Redakcija je svedena na 600 novinara, a u posljednjih deset godina bilo je, u pet navrata, uglavnom otpuštanja sa otpremninama pa je mnogo novinara otišlo” objasnila je Tifani Haris, zamjenica urednika spoljnopolitičke rubrike.