Globalna oglašivačka potrošnja je na putu da ostvari 12,6% porasta i time će dosegnuti iznos od 665 milijardi američkih dolara, što je više odprvobitno prognoziranih 6,7% a razlog tome je izuzetan oporavak industrije. U 2022. godini je predviđen dodatni rast od 8,2% što će značiti da će potrošnja iznositi 700 milijardi američkih dolara.
Novo kvartalno istraživanje je pokazalo da je oglašivačka potrošnja u drugom kvartalu 2021. godine porasla za 23,6% što je 157,6 milijardi američkih dolara, novi rekord za drugi kvartal i najveći porast u posljednjoj deceniji.
Istraživanja, koja su danas i objavljena, pokazuje razmjeru recesije koja je zadesila industriju u 2020. godini. Dok je totalna potrošnja pala za 5,4%, otprilike polovinu od predviđenog, potrošnja na offline medije kao što su print, radio, TV i bioskope je pala za jednu petinu ili 63 milijarde američkih dolara, što je jedan od najvećih padova u ovom sektoru u 40 godina WARC-ovog istraživanja.
Online potrošnja je ipak porasla za 9,4% (29,2 milijarde američkih dolara) u prošloj godini, podstaknuta porastom e-commerca, društvenih mreža i online video investicija.
Online mediji su prošle godine, u raspodjeli budžeta u automobilskoj i finansijskoj kategoriji stekli 10 procentnih bodova, stopu rasta koja je dvostruko veća od prosjeka prije pandemije.
Jamer McDonald, glavni urednik za WARC Data, i autor izvještaja izjavio je: “Novo kvartalno istraživanje, koje podrazumijeva 100 tržišta širom svijeta, prvi put pokazuje pravi opseg digitalnog pomaka kao odgovor na izbijanje koronavirusa prošle godine. Rast online oglašavačke potrošnje obično je bilježio nekih 20% poena ispred offline medija, ali u zadnjem kvartalu 2020. ovo je skočilo na nevjerovatnih 41 bod – apsolutnu razliku od 41 milijardu američkih dolara. Investicije u offline medije pale su za 63 milijarde američkih dolara u cijelom svijetu, označavajući tako najgoru godinu za većinu vlasnika medija. Predviđanja su da će ove godine svi mediji doživjeti porast, a većina će i zadržati taj trend u 2022. godini. Ipak, kao što je već prije viđeno, online platforme bi trebale imati najviše koristi od oporavka oglašivačkog tržišta.”
Uzorak izvještaja WARC-ovih globalnih trendova oglasa: Ulaganje u oglase 2021/22 možete pogledati na ovom linku.