Piše: Simona Kruhar Gaberšček
Takmičenje za nagrade najboljim medijskim strategijama godine, Sempler, koje u okviru 16. konferencije medijskih trendova SEMPL organizira Media Pool, u saradnji s Marketing magazinom, ove godine će se održati dvanaesti put. Medijski stratezi, klijenti i mediji, koji će na takmičenju predstaviti svoje najbolje medijske projekte i ovaj put će se takmičiti za zlatne nagrade Sempler u šest takmičarskih kategorija i glavnu nagradu Veliki Sempler za najbolju medijsku strategiju prošle godine.
Članovi žirija za nagrade Sempler su svake godine najugledniji medijsko-komunikacijski stručnjaci iz Adriatic regije. Ovogodišnji žiri će voditi Vesna Beganović, predsjednica sarajevske agencije Via Media. Osim nje, prijavljene medijske projekte ocjenjivat će Vanja Blumenšajn, suvlasnik i kreativni direktor u hrvatskoj oglašivačkoj agenciji Señor, Marina Čulić Fischer, izvršna partnerica u hrvatskoj agenciji Dialog komunikacije i glavna izvršna direktorica digitalne agencije Proximity Zagreb, Sašo Dimitrievski, partner u slovenskoj agenciji Pristop, Polona Javornik, izvršna direktorica medijskih agencija OMG i OMD Slovenija, Aleksandra Kregar Brus, direktorica marketinga u Atlantic Grupi, Mario Lovrić, izvršni direktor medijske agencije Universal McCann iz Zagreba, Aleksandar Poznanić, direktor marketinga u srpskoj kompaniji Jaffa Crvenka i Ivan Stanković, vlasnik i direktor srpske oglašivačke agencije Communis DDB.
Medijski stratezi, klijenti i mediji mogu svoje radove prijaviti u slijedećih šest takmičarskih kategorija:
A – Strateška upotreba media mixa
B – Inovativna upotreba komunikacijskog kanala
C – Najbolja ciljana kampanja
D – Najbolja iskustvena kampanja
E – Najbolje korištenje digitalne okoline
F – Najbolja kampanja na društvenim mrežama.
Žiri će, u ocjenjivanju prijavljenih radova, primjenjivati pet osnovnih kriterija i to idejnu osnovu medijske kampanje, odgovarajuće ciljanje i razumijevanje potrošača, poređenje između ciljeva i ostvarenih rezultata (ROI), inovativnost u traženju (novih) komunikacijskih kanala te stepen aktivacije i motivacije ciljne skupine kroz medijsku strategiju i realizaciju.
»Efikasna medijska strategija mora suziti fokus marketinga, idealnog kupca upoznati do tančina, pozicionirati poslovanje i privući medijsku pažnju. Takođe, upotrijebiti taktike brendiranja na društvenim mrežama, jer najuspješniji bvrendovi do potrošača neprestano dolaze preko digitalnog svijeta. U strategiji treba biti dosljedan, imati osjećaj za pravu poruku u pravom trenutku i, pored svega, pratiti, izvještavati i ocjenjivati koliko je svaka aktivnost uspješna. Odlična medijska strategija mora kupce naći na mjestima gdje će ih iznenaditi i povezati,« kaže Vesna Beganović, predsjednica žirija za nagrade Sempler, o tome kakve su efikasne medijske
Prijava radova na takmičenje Sempler bit će otvorena od 1. septembra 2014 dalje, i to na internet stranici konferencije SEMPL (www.sempl.si).
