Naime, oglas su u Londonu primijetili korisnici Twittera i Facebooka te su se fotografije vrlo brzo proširile društvenim mrežama. Sporno je naravno to što je kampanja bila aktualna u vrijeme tragedije malezijskog zrakoplova koji je, kako se smatra, nestao u Indijskom oceanu.
Prošlog tjedna oglasio se i British Airways koji se ispričao putem Twittera i objasnio kako je sadržaj reklame bio odabran ranije, a kasnije se oglasio i priopćenjem kako su odlučili ukinuti navedenu kampanju. Inače, navedeni oglas bio je namijenjen isključivo za britansko tržište i nije bilo planirano da se pojavi drugdje u svijetu.