Izvor: Marketing magazin
Tvrdnja Raba o preskromnim sredstvima namijenjenim oglašavanju na radiju, temelji se na analizi 2.000 pojedinačnih medijskih kampanja za 517 različitih robnih marki. Simon Redican, direktor RAB-a, tvrdi da je kod istraživanja ključno bilo da koristi ekonometrične podatke dobijene od strane medijskih agencija, čime se obezbjeđuje „najprecizniji pogled na profitabilnost investicije u radijsko oglašavanje na svijetu. Kako kaže Martin Sorrell, ekonometrija je sveti gral oglašavanja i samo tako možete biti sigurni da li mu agencije posvećuju veliku pažnju.“
Istraživanje pokazuje da radijsko oglašavanje donosi 7,7 odstotnu donosnost investicije, što je na drugom mjestu, odmah iza televizije i ispred štampanih oglasa, vanjskog oglašavanja i internet oglašavanja.
Redican smatra da će takva saznanja podstaći oglašivače da ponovo istraže oglašivačke platforme s dokazanim povratom investicije, kao što ga imaju digitalne platforme. „Podaci daju kompanijama važnu poruku – da bi osigurali najveću donosnost investicija, oglašivači bi morali 20 odsto svojih budžeta za oglašavanje namijeniti radiju,“ kaže Redican.
