Priredila: Manja Ujčič Zrimšek
Kompanija Nike će sa svojim fanovima na društvenim mrežama komunicirati bez pomoći komunikacijskih agencija. Šefovi su tako odlučili nakon savjeta Muse Tariqa, nekadašnjeg vođe digitalnog komuniciranja za prestižnu robnu marku Burberry, koji je u Nike-u nedavno preuzeo vođenje društvenih mreža i upravljanje društvenim skupinama.
Za povezivanje robne marke Nike i potrošača te za podizanje svijesti o dvosmjernoj komunikaciji svojevremeno su brigu vodile agencije Wieden+Kennedy, AKQA i R/GA. Šeofiv su uvjereni da mogu to interno napraviti još bolje, posebno s Tariqom koji se može pohvaliti da je uspostavio digitalno komuniciranje brenda koji važi za lidera i uzor na tom području.
Predstavnici sportske kompanije, koja je na zadnjim Kanskim lavovima dobila veličanstvenu Veliku nagradu u skupini Titanium, kazali su za Marketing Week da će Nike ojačati svoju prisutnost u digitalnom svijetu i komunikacijske odjele koje time upravljaju.
Nike je svoj budžet namijenjen oglašavanju na TV i u štampi, proteklih godina smanjio za 40 odsto. Istovremeno se ulaganje kompanije u oglašavanje povećalo, jer Nike ubrzano investira u digitalne komunikacijske kanale i medije.
