Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Creativity
U kategorijama print / OOH / dizajn, različitost je bila glavna tema u 2015. godini, a oglašivači su čini se svesrdno prihvatali atipične glasnogovornike. U januaru je cijeli svijet ostao bez riječi kada je Modni brend Celine, pod vođstvom dizajnerice Phoebe Philo, pozvao je jednu od ikona književnosti, Joan Didion, da predvodi njihovu oglasnu kampanju, zbog čega cijeli modni svijet kulja od uzbuđenja. Mnogi su pohvalili izbor, navodeći da gospođa Didion, istaknuta figura u pokretu novog žurnalizma, savršeno utjelovljuje sofisticirani cool brenda. Ne samo da je Joan Didion poznata po tome što uvjerljivo piše o bolnim emocionalnim iskustvima, ona je uz to i veoma otmjena osoba. Poznata je njena lista za pakiranje iz kolekcije eseja The White Album.
Ideja je bila toliko neočekivana, a opet tako savršena za ovaj brend, imajući u vidu da je gospođa Didion, koja je kao djevojka bila predmet snova mnogih, te je oličenje nenametljive privlačnosti, pameti i sofisticiranosti, historijsko utjelovljenje svega onoga čemu Celine teži da bude. Ne odmaže ni to što ona uvijek nosi njihovu odjeću.
Ovaj oglas je naravno bio tek jedan od mnogih primjera oglašivača koji mijenjaju stavove. U bližoj prošlosti, u naširoko hvaljenom potezu Pirelli je za svoj kalendar odlučio da odustane od golišavih seks bombi, te se okrenuo jednoj kompletnijoj, višedimenzionalnoj ljepoti i ženama kao što su komičarka Amy Schumer i režiserka Ava Duvernay.
Calvin Klein je s druge strane izabrao Justina Biebera da bude lice njihove nove kampanje.