Piše: Simona Kruhar Gaberšček
Foto: POMP Forum 2012
Crvena nit ovogodišnje međunarodne konferencije o sadržajnom marketingu POMP Forum, koja će biti održana 19. septembra u Ljubljani, jeste stvaranje, pripovjedanje i posredovanje priča. Međunarodni stručnjaci će predstaviti kako najbolji koriste content marketing za postizanje poslovnih ciljeva i savjetovati kako zasnovati efikasne komunikacijske strategije.
Među predavačima na konferenciji POMP Forum, među ostalim, će biti Amerikanac Frank Rose, jedan od najuticajnijih pisaca o digitalnim tehnologijama na svijetu i dugogodišnji urednik magazina Wired, Kitty Finstad, glavna urednica u londonskoj kreativnoj i komunikacijskoj agenciji August Media, specijaliziranoj za revije i digitalne projekte i Clemens Koob, generalni direktor švicarske savjetodavne kompanije Zenvier.
Organizator konferencije, poduzeće PM, (Poslovni Mediji) iz Ljubljane, se pobrinulo za korjenite promjene u takmičarskom programu POMP Foruma, u okviru kojeg će biti dodijeljene nagrade za najveća dostignuća s područja content marketinga u Sloveniji. Poduzeća, javni zavodi i druge organizacije mogu svoje radove prijaviti do 6. septembra u šest kategorija i to za najbolji štampani magazin, najbolji medij internog komuniciranja, najbolji godišnji izvještaj, najbolji digitalni medij, najbolju aplikaciju i najbolje komuniciranje u društvenim medijima. Osim toga, među svim prijavljenim radovima, stručni će žiri izabrati dva kojima će pripasti nagrada POMP 2013 za posebna postignuća na području content marketinga i glavna nagrada Veliki POMP 2013 za projekat godine na području content marketinga.
Žiri, kojeg će voditi Nenad Senić (Disput), u kojem su još Tanja Kavran (Društvo za marketing Slovenije), Katja Kek (Mercator), Domen Savič (Outfit7), Janko Zrim (Tehnis) i Primož Inkret (PM, poslovni mediji), ocjenjivat će prijavljene radove u svim kategorijama na osnovu toga kako sadržaj dopunjava ponudu robne marke, koliko je relevantan za ciljnu skupinu kojoj je namijenjen i, posebno, koliko efikasno će ga koristiti kao dio dugoročne komunikacijske i marketinške strategije. Nije riječ, dakle, samo o ocjenjivanju inovativnosti i kreativnosti već i o uključivanju prijavljenog rada u cjelovitu komunikacijsku i marketinšku strategiju te o njegovoj efikasnosti.