Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
U proteklih godinu dana, programi za blokiranje oglasa su zatalasali svijet medija i zaprijetili da će izbrisati digitalno oglašavanje. Sada je jedna od tih kompanija, Shine, unajmila službenika za prihode čiji je zadatak da blisko sarađuje sa brendovima, agencijama, izdavačima i cehovskim organizacijama.
Kompanija ja najavila Jamesa Colliera kao svog prvog CRO-a. Njegove odgovornosti uključuju objašnjavanje ostatku ekosistema digitalnog izdavaštva kako Shine tehnologija radi. Još važnije, on je zadužen za pokretanje alata ove jeseni koji je namjenjen za ogašivače, a koji će sigurno uzburkati stvari. Collier će pomoći Shine-u da debituje tehnologiju koju će brendovi plaćati kako bi garantovali da će njihovi oglasi biti vidljivi na kredibilnim stranicama i aplikacijama.
Shine tehnologija blokira oglase na nivou provajdera, i zahtijeva od potrošača da se odluče u samom programu da žele primati oglase. Ovaj ad bloker već ima dogovore sa operaterima kao što su karipski Digicel i Three Group, i automatski briše oglase, osim ako neko nije odlučio da ih vidi. Takve mreže predstavljaju potrošačku bazu od 100 miliona telefonskih pretplatnika, a kompanija je u pregovorima i sa drugim operaterima, za koje tvrde da će im omogućiti doseg između 500 i 800 miliona pretplatnika.
Za razliku od tehnologije koju koriste druge kompanije za blokiranje oglasa, kao što je AdBlock Plus, bredovi i agencije – a ne izdavači – će plaćati Shine-u korištenje proizvoda. Collier nije odao specifične detalje o tome kako će oglašivači plaćati Shine-u ali je rekao da alat ima za cilj brisanje lažnog saobraćaja koji pravi probleme oglašivačima. Slično alatima za verifikaciju brenda kakve nude kompanije kao što su Integral Science i drugi, ovaj alat se naplaćuje kao „brand safety“ resurs koji brendovima daje bolji uvid u to gdje se pojavljuju njihovi oglasi.
„Moja namjera je da se izgradi tehnološki proizvod, koji će kreirati politike koje podržavaju potrošače i operatere, i stvaraju pouzdana i sigurna okruženja u koja će oglašivači investirati“, rekao je Collier. „Smanjenje prevara će imati neto-pozitivan rezultat u efektivnom trošku po pregledu na tržištu, ali pored toga bit ćemo i u mogućnosti dodati uvid ovim kupovinama kakav je trenutno nedostupan“.
Shine planira prodavati pristup platformi za verifikaciju brendova, posebno ciljajući agencije koje kreativu i oglase vezuju za ad-tech kompanije.
„Razlog zbog kojeg brendovi plaćaju je zato što žele da njihovi oglasi dođu do potrošača“, rekao je Collier, i dodao „a iskustvo potrošača je u konačnici u rukama operatera“.
Ovaj CRO je rekao da Shine također radi sa izdavačima kako bi pružio „uvide i druge mogućnosti za obogaćivanje onoga što oni rade u odnosu na ono što rade sa tim partnerima u oglašavanju“ besplatno.
U pitanju je potpuna razlika od onoga kako je oglašivačka industrija gledala na Shine u proteklih godinu dana, dok se je debata oko blokiranja oglasa zahuktavala. Tokom panel diskusije sa izdavačima na Mobile World Congress-u u februaru, Shine-ov CMO, Roi Carthy, je uporedio prakse u industriji digitalnog oglašavanja sa „praćenjem na vojnoj razini.“
Uz zapošljavanje Colliera, Shine izgleda želi promijeniti svoj imidž, iako je nejasno da li će brendovi biti spremni da daju novac kompaniji za blokiranje oglasa.
„Mi gradimo mostove sa udruženjima i akterima, od agencija do velikih brendova“, rekao je Collier. „Do sada smo imali vrlo produktivne razgovore… Ne prilazim ovome iz perspektive ‘mislim da to možemo sami’. Mislim da ne možemo, i mislim da ne bi trebali“.
Ranije je Collier bio generalni direktor AdTruth-a za EMEA regiju, a radio je i na pozicijama vezanim za oglašavanje i tehnologiju u Google-u, News Corp-u, YuMe-u i Badoo.