Gramzivi šef Publicis Grupe Maurice Lévy morao se na kratko povući nakon propalog dogovora sa Omnicomom. Međutim prošle sedmice se odlučio vratiti na velika vrata iznenadivši nas sve sa novom ambicijom; kupovinom digitalne agencije Sapient i to za vrtoglavih 3.7. milijardi dolara.
Lévy je platio 44% više od procjenjene vrijednosti Sapienta što je privuklo pažnju analitičara i drugih agencija, jer je ovo njegova najveća investicija nakon 2002. kada je kupio Bcom3.
Dogovor sa Sapientom je izazvao nove menadžmenstke preokrete i razočarenja u nekim drugim agencijama u vlasništvu Lévya, kao što je Razorfish. Prošle sedmice je Razorfish global najavio novi menadžmentski tim, nakon što je formirana nova Publicis mreža udruživanjem digitalnih jedinica Razorfish i Rosetta. DigitasLBi i dalje spekuliše o tome da li će globalni predsjednik Luke Taylor napustiti svoje mjesto? Lévy odbija da komentariše.
Lévy nije imao konkurenta pri kupovini Sapienta. Ova kompanija je tek odnedavno u digitalnom svijetu, nakon što su osnovali SapientNitro.
“Jedna trećina Sapientovog poslovanja su klasične IT usluge i consulting”, kazao je Seth Alpert, direktor AdMedia Partners, “biće zanimljivo vidjeti kako će Publicis iskoristiti ovaj sektor Sapienta.”
Zanimljiva je i opaska jednog zainteresovanog posmatrača koji se osvrnuo na Lévyeve riječi: “Ako je Sapient ‘dragulj na njegovoj kruni’, šta su onda druge agencije u njegovom vlasništvu?”
Prema podacima industrijskog savjetovanja R3, Publicis je uložio 7.5 milijardi dolara u digitalne akvizicije u poslijednjih osam godina (osim Digitas, Razorfish i Rosetta, a u njih spadaju i Moxie, Big Fuel, Rokkan, MRY, Engauge, Heartbeat i Hawkeye).
Publicis je u septembru kupio Nurun, kanadsku dizajnersku i tehnološku consulting agenciju za 115 miliona dolara, a prošlog mjeseca sklopio je ugovor sa Matomy (digitalna agencija iz Tel Aviva) o kupovini 25% kompanije.
Navodno bi Lévy uskoro mogao prodati jednu od svojih tradicionalnih agencijskih mreža (Saatchi & Saatchi ili Leo Burnett). Naravno, Lévy ne želi mnogo da govori o ovoj temi, ali tvrdi kako “ne razmišlja o tome da proda jednu od agencija, a pogotovo ne mrežu, iako je bilo takvih prijedloga i savjeta.”
Mnoge se debate vode o tome da li je kupovina Sapienta dobra strategija ili ne.
Brian Wieser, senior istraživač i analitičar pri Pivotal Research Groupi nije siguran u strategiju kupovine Sapienta, jer smatra da u digitalnom svijetu nisu bitni razmjeri jedne agencije ili mreže, ali Greg Paull iz R3 ima suprotno mišljenje: “Publicis će sada biti CMO kroz CFO i CIO. Ovo će im obezbjediti nove kontakte i novo tržište što će ih učiniti još većim konkurentima ostalima.”