Kompanija Ferrari želi dalji napredak svoje markirane opreme, zbog čega se udružila s italijanskom kompanijom Giorgio Armani u namjeri da svoje torbe i odjeću prodaje po najvišim cijenama, piše Blumberg.
Glavni izvršni direktor, Louis Camilleri, dostiže davno postavljeni cilj bivšeg predsednika Sergia Marquina da transformira Ferrari u potpuno razvijeni luksuzni brend.
Novi pravac Ferarija znači da će predmeti poput jakne ili sunčanih naočara sada imati cijene premijum stila u skladu s imidžom sportskih automobila ove kompanije, koji mogu koštati po milion dolara i više, tvrde upućeni.
„Naša trenutna ponuda je previše rastegnuta i u opasnosti je da uništimo našu vrlo dragocjenu kapitalnu marku“, rekao je Camilleri.
Ferrarijeva reputacija vrhunskog inženjerstva mogla bi, kako piše Blumberg, dovesti do toga da proizvodi poput satova i naočara budu logičan cilj nove strategije.
Armani je pokušao preusmjeriti svoj luksuzni imidž povećavajući kontrolu – otkupom licence za brzu modu pod zastavom Armani Exchange – i ukidanjem linija robnih kuća srednjeg opsega.
Međutim, očekuje se da se prodaja neće povećati do naredne godine.
