Leo Burnett je pobijedio na agencijskom pitchu za ideje o tome kako osvježiti McDonald’s brend, prema riječim ljudi koji su bliski ovoj agencijskoj mreži. Njihov bi koncept mogao biti premijerno predstavljen najvjerovatnije u novoj kampanji koja bi trebala startati iduće godine ili čak i krajem ove godine.
Burnett je već jedna od McDonald’sovih agencija za Happy Meal proizvode i marketing sesrvis za proizvode preko Arc arm. DDB je godinama bio McDonalds’ova vodeća kreativna agencija za nacionalne advertisimg kampanje i digital.
Leo Burnett, koji je dio Publicisa, mogao bi preuzeti sav kreativni posao predstavljanja osvježenog brenda. DDB, dio Omnicom Group, očekuje da ostane u McDonalds’ovom nacionalnom advertising biznisu, ali je teško očekivati da će, nakon pobjede svojih ideja, Burnett omogućiti bilo kome da učestvuje u njihovoj realizaciji.
Osvježavanje brenda neće značiti i značajno odstupanje od dugogodišnje kreativne strategije „I’m lovin’ it“ već se očekuje njena evolucija.