Piše: David Kiefaber
Cormac McCarthy nam je dao Blood Meridian. Jay Reatard nam je donio Blood Visions. A sada nam iz BBDO Russia dolazi jednako opaka kampanja „Krvavi portreti“ (Blood Portraits) za promociju spreja protiv komaraca Glorix.
Ispostavilo se da je naziv kampanje zaista doslovan. Odnosi se na sponzoriranu izložbu mikro-portreta, obojenih kapljicama krvi iz pravih, smrskanih, komaraca. Nadamo se samo da su ovi umjetnici nosili rukavice. Ako neki radnici moraju da mijenjaju one tanke rukavice više puta dnevno samo da bi slagali povrće, onda su umjetnici koji su radili na ovim djelima trabali nositi neke od onih anti-radijacijskih odijela kada su već radili sa krvlju izvučenom iz prljavih komaraca.
Osim očigledne veze između korištenja spreja protiv komaraca i želje da krvoloci umru, sama izložba, koja je poslužila kao lansiranje marketinške kampanje za sprej, želi prenijeti poruku da Glorix zapravo i čuva vašu krv, ne dozvoljavajući komarcima da joj priđu. Poruka je potom povezana i sa pozivom za doniranje krvi.
Shvatate da nije baš jednostavno napraviti sve te poveznice sa samo jednim specifičnim vizualnim elementom, ali portreti stavljaju lica, iako mala, na ove apstraktne i prilično udaljene koncepte. A treba napomenuti da je kampanja očigledno i upalila jer je BBDO Russia pokrenuo i drugu kampanju doniranja krvi.
Možda bi mogli uraditi i majice sa tim portretima. Sigurno bi mnogi voljeli nositi majicu sa upozorenjem za te male krvoloke, pogotovo u ovo ljetno doba.
