International Advertising Association (IAA), međunarodna asocijacija koja okuplja predstavnike oglašivača, marketinških agencija i medija, 16. februara pokrenula je globalnu kampanju kojom potrošačima i relevantnim vladinim institucijama širom sveta želi da ukaže na značaj koji oglašavanje ima za globalnu ekonomiju. Ova kampanja je pokrenuta prije dva dana i u Srbiji (7. april) postavljanjem citylight oglasa na beogradskim ulicama. U sklopu kampanje IAA i agencija GfK provode jedinstveno istraživanje o imidžu marketinške struke, čiji će rezultati biti predstavljeni na međunarodnom ,The Cup festivalu koji se održava 17. aprila u Beogradu.
„Oglašavanje. Tvoje pravo da izabereš”. osnovna je poruka kampanje koju je IAA pokrenula sa namerom da istakne koristi koje oglašavanje podrazumeva. Prema rečima predsednika IAA Global, Farisa Abouhamida: „Poruka kampanje je snažna, a cilj jasan – potrošači imaju pravo da biraju.” Kampanja ukazuje na činjenicu da oglašavanje stvara i ohrabruje konkurenciju, podstiče inovaciju proizvoda, otvara nova radna mesta.
Srpski ogranak IAA uključio se u globalnu kampanju sa ciljem da putem oglasa na ulicama podseti na značaj oglašavanja za ekonomiju jedne zemlje i društvo uopšte. Takođe, u sklopu kampanje, sprovodi se istraživanje u saradnji sa agencijom GfK o imidžu marketinške struke u Srbiji, odnosno percepciji u oglašavanju i njegovim funkcijama. Rezultati istraživanja biće predstavljeni 17. aprila u Hotelu Crowne Plaza gde će se okupiti predstavnici srpske, regionalne i svetske kreativne industrije. Pored oglasa na beogradskim ulicama i istraživanja, IAA Srbija planira niz aktivnosti u ovoj godini kojima će ukazati na značaj i prednosti oglašavanja.
Miloš Simić, predsednik IAA Srbija ovako objašnjava aktivnosti Udruženja u narednom periodu: „IAA Srbija se aktivno uključila u globalnu kampanju jer je našoj industriji potrebno da podseti kako potrošače, tako i relevantne predstavnike države da tržišna komunikacija i oglašavanje nisu posledica ili trošak. Nprotiv, oni su pokretačka snaga inovacije, razvoja i slobode izbora. IAA kao asocijacija sebe smatra pravim predstavnikom ovdašnje kreativne industrije i to je bio razlog da se uključimo u organizaciju međunarodnog kreativnog festivala The Cup koji se ove godine održava u Beogradu. Smatramo da na taj način promovišemo srpsku i balkansku kreativnost i dajemo joj na značaju, kako i zaslužuje.“
