Piše: Sandra Kravitz Simonović, marketingitd.com
Imali smo, recimo, primjer kompanije Coca-Cola koja je željela da pomogne gluvima da i oni “čuju” božićne pjesme i osjete duh Božića i praznika. Ove kampanje uvijek izazovu odličan efekat i privuku pažnju javnosti, iz razumljivih razloga i zaista ne bi bilo loše da ih bude sve više. Tako oglašivači daju prostora i onim grupama ljudi koje inače tu medijsku pažnju sebi ne bi mogli da priušte.
Jedan od najupečatljiviijh primjera jeste četvorominutni promotivni video spot, koji je uradila kompanija Pantene za svoje šampone (Chrysalis shampoo) na tržištu Tajlanda 2008. godine. Umjesto da su, kao i nebrojeno puta do tada (i nakon toga), angažovali poznate ličnosti da budu promotivna lica, učinili su nešto sasvim drugačije.
Dirljiva priča koju ćete vidjeti govori o gluhoj devojčici koja je, i pored svog nedostatka, imala veliku želju da nauči svirati violinu. Emocije, muzički pokrivene divnim zvucima violine, teško da bilo koga mogu ostaviti ravnodušnim.
