Slovenska oglašivačka komora je juče organizirala predzadnji ovogodišnji događaj Dobro jutro oglašivači! U okviru ovog događaja Slovensko udruženje oiglašivača, koje djeluje u okviru Komore, predstavilo je najnoviji, osmi dokument u seriji Dobra praksa: Od poslovne strategije do uspješnog tržišnog komuniciranja. Dokumenti su javno dostupni na internet stranici www.soz.si .
Zadnji dokument u zbirci je posvećen predstavljanju i razumijevanju cjelovitog procesa koji poduzeća, odnosno oglašivače, vodi u pripremi efikasne tržišne komunikacije. Cilj dokumenta je prezentirati cjeloviti proces kreiranja strategije robne marke i pokazati gdje i na kakav način se u taj proces uključuje tržišno komuniciranje. Autori dokumenta su na događaju predstavili sažetak njegovog sadržaja, usredotočili su se na to kakvu ulogu u oblikovanju strategije robne marke ima klijent, a kakvu agencija i, na kraju, kroz primjere odabranih kompanija The Coca-Cola Company, Nikon, UniCredit Banka Slovenija i Argeta, Atlantic Grupa / Droga Kolinska, predstavili »dobru praksu«.
Mag. Aleksandra Kregar, direktorica centralnog marketinga, Atlantic Grupa / Droga Kolinska, je predstavila dokument i njegove ključne smjernice i zaključke.
Primjere dobre prakse su, u nastavku, predstavili:
Clemens Brugger, vođa marketinga The Coca-Cola Company za Hrvatsku, BiH i Sloveniju, koautor dokumenta, kampanja “Otvori za sreću”, The Coca-Cola Company,
Petra Hvala, strateška medijska planerka, Grey Ljubljana, kampanja »Ja sam Nikon 1«, Nikon,
Kristina Sket, vođa tržišnog komuniciranja, UniCredit Banka Slovenija, takođe koautorica dokumenta, »Mobilna banka Go!« i
Aleksandra Kregar Brus, »Svako se može osjećati kao kralj.«, Argeta, Atlantic Grupa / Droga Kolinska.
Projekat Dobra praksa je sklop dokumenata i preporuka najbolje prakse priznatih stručnjaka, čiji je cilj uspostavljanje visokih profesionalnih standarda i dobrodošla su pomoć u svakodnevnom radu. Namjena projekta Dobra praksa je uspostavljanje jedinstvenih profesionalnih standarda za što bolje djelovanje i međusobno razumijevanje na svim nivoima oglašivačkog trougla(oglašivači, oglašivačke agencije i mediji). Cilj projekta je da se razvija kontinuirano i da se dopunjava novim dokumentima.
Dobra praksa trenutno obuhvata osam dokumenata: Realizacija natječaja za izbor agencije, Oglašivbački brif, Struktura i vrednovanje agencijskih usluga, Vrednovanje uspješnosti i efikasnosti komuniciranja, Autorska prava u oglašavanju, Prosuđivanje idejnih koncepata i rješenja, Istraživanja u tržišnom komuniciranju i Od poslovne strategije do uspješnog tržišnog komuniciranja.
