Piše: David Gianatasio, Adweek
U posljednje vrijeme vozači Honde „lete u mjestu“, a njihova čudna putovanja su iznjedrila neke zaista upečatljive i neobične oglase.
Prvo nas je proizvođač sa modelom CR-V odveo na putovanje koje nema kraja, a sada, u „Osjećaju“, Wieden + Kennedy London, radikalno usporava razne izvedbe modela Civic dok krstare gradom i prirodom. U ovom gotovo zamrznutom svijetu, inženjeri se brinu za svaki mogući aspekt vožnje, od uređenje kapi kiše, ptica i leptira koji prolijeću pored prozora automobila pa sve do manipulacije vozačevih ruku na volanu i mjenjaču.
„Jedna od najvažnijih stvari za hondine inženjere prilikom osmišljavanja novog automobila je sjajan osjećaj u vožnji“, izjavio je Max Batten iz W+K u razgovoru za Adweek. „Mislili smo da će ovo biti dobra priča za Civic“. Batten dodaje da se tematski „ova kampanja bavi povezivanjem Civica sa onim kratkim trenucima u kojima vožnja može biti toliko zadovoljavajuća“.
Besprijekorno snimljen pod rediteljskom palicom Johnnya Hardstaffa i RSA Films, sa impresivnim efektima iz MPC-a, oglas u početku dezorijentira, možda se čak doima i malo jeziv (pusti me, inženjeruuu!). Ali ipak ponovno gledanje nagrađuje sa sjajnim detaljima kao što je veličanstveni konj koji uužaasno spoooro galopira u pozadini jednog od automobila.
„Željeli smo stvoriti svijet koji privlači gledaoce i nagrađuje ih za primjećivanje svih ispričanih detalja,“ izjavio je Batten. „Nadrealni duh (spota) je nešto što nam se stvarno svidjelo“.
https://www.youtube.com/watch?t=16&v=U8ORwzl6DQA
Produkcija nije bila nimalo lagana. „Sve je uključivalo jako mnogo planiranja“, kaže Batten. „Sva akcija je snimana u slojevima, koji su kombinirani u MPC-u. Zamrznuti elementi su nastali kombinacijom usporenog snimanja i CGI-a. Kadrovi su morali biti jako precizni a Johnny je učinio fantastičan posao kombinirajući sve to zajedno“.
Na kraju krajeva, Osjećaj (Feeling) i drugi nedavni spotovi iz Honde kao što su Beskrajni put (Endless Road), Iluzije (Illusions) i Druga strana (The Other Side) prate putokaze neuobičajenih, nezaboravnih izleta – nešto što je ovaj brend započeo prije desetak godina sa svojim oglasom Zupčanik (Cog) koji je uspostavio čitav jedan trend.
„Uvijek je dobro protresti stvari, posebno u kategoriji koja je prepuna klišea“, kaže Batten. „Jedna od prednosti Honde je to što oni žele da stvaraju radove koji se ističu“.