Potrošači posvećuju internet medijima više pažnje nego klasičnim medijima ikad do sada. Istraživanje kompanije Global WebIndex je pokazalo da internet korisnici po svijetu posvećuju internetu, pa i društvenim mrežama i mobilnim komunikacijama, 57 odsto vremena kojeg tokom dana posvećuju medijima. Savremeni, uvijek povezani potrošač, dnevno posveti 10,7 sati pregledavanju različitih oblika medija.
To ne znači da internet podriva klasične medije. Upravo suprotno. Na tržištima, gdje je penetracija upotrebe interneta veoma visoka (Nizozemska, Njemačka, Velika Britanija i SAD), potrošači klasičnim medijima kao što su časopisi, televizija i radio, posvećuju mnogo više vremena nego digitalnim informativnmim kanalima.
Televizija je još uvijek najomiljeniji medij. Na svim tržištima ljudi joj u prosjeku posvećuju 2,49 sata dnevno, u SAD – 3,49 sata. U televizijske prijemnike najmanje gledaju Kinezi. Na tom tržištu u prosjeku televiziju gledaju samo 1,14 sati na dan.
Internet korisnici po svijetu klasičnim medijima u prosjeku posvećuju 0,63 sata dnevno. U Turskoj, Maleziji i Kini su najviše naklonjeni printanim časopisima i magazinima.
Korisnici najviše vremena namjenjuju društvenim mrežama jer im, u globalnom prosjeku, posvjećuju 48 odsto. Na mladim tržištima je postotak nešto veći. Na Filipinima medije te vrste potrošači pregledaju 5,4 sati dnevno.
Istraživanje, koje je GlobalWebIndex sažeo u izvještaju Digital 2013, obavljeno je među 32 hiljade inmternet korisnika u 31 državi.
