Izvor: AdAge
Želite kreirati viralni oglas na YouTube-u? Google vam može pomoći.
Video usluga lansira pilot projekat čiji je cilj educirati oglašivače o strateškim aspektima sadržaja koje plasiraju na YouTube. Nova usluga namijenjena je isključivo brendovima i predstavlja nastavak usluge Brand Labs, dizajnirane da podučava oglašivače najefikasnijim strategijama postavljanja sadržaja na YouTube-u. Nova inicijativa fokusirat će se na to da brendovima pomogne da kreiraju istinski zanimljiv i angažiran sadržaj.
Ovaj program potpuno je odvojen od YouTube-ovog originalnog programskog napora, ali oglašivačima će na raspolaganju biti isti resursi kakve koriste YouTube «partneri», dakle oni koji omogućavaju YouTube-u da prodaju oglase na njihovim video materijalima.
Prema izvorima upoznatim sa planovima kompanije, program je struktuiran tako da naoruža oglašivače predanim YouTube izvršiocima i širim pristupom postojećim resursima kao što su Brand Labs i YouTube Space u Los Angelesu i Velikoj Britaniji – produkcijskim studijima koje je kompanija otvorila kako bi pružila podršku kreatorima koji postavljaju video sadržaje na YouTube-u.
Google će također posredovati u kreiranju partnerskih odnosa i potencijalnih spozorskih aranžmana između brendova i kreatora sadržaja.
Kompanija je vjerovatno inspirisana projektom Next Lab – nekadašnjim Next New Networks – čiju je akviziciju izvršila 2011. godine, da pomogne kreatorima da poboljšaju svoj sadržaj i u konačnici izgrade bazu svojih pretplatnika. Next Lab će vjerovatno igrati neku ulogu u novom programu namijenjenom brendovima.
Adveretrising Age prenosi da je program namijenjen novim i već postojećim korisnicima koji su spremni uložiti određena sredstva, zajedno sa Google-om. Ovaj program odaje priznanje činjenici da brendovi žele kreirati sadržaj za YouTube, a ne samo plasirati na njemu svoje oglase.
Robert Kyncl, globani vođa segmenta sadržaja na YouTube-u, ovih je dana na festivalu Cannes Lions prvi put govorio o novom proizvodu, spomenuvši American Express, Johnson & Johnson, PepsiCo i General Electric kao brendove koji su dio pilot projekta.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada sve više brendova gleda kako sami da postanu stalni izdavači i kreiraju video sadržaj za koji će potrošači biti zainteresirani. Kao rezultat toga, agencije su širom različitih disciplina, postavile specijalizirane grupe koje će savjetovati klijente i kreirati, producirati i distribuirati sadržaje koji će uključivati brendove njihovih klijenata.
