Izvor: Marketing magazin
Mikhail Elagin, glavni kreativni direktor u ruskoj komunikacijskoj agenciji TWIGA, koja je u svojih dvadeset godina uspjela očuvati svoju nezavisnost, ubijeđen je da biti nezvaistan znači „slijediti svoj put ka vrhu“. Kao i svaka mala agencija, koja nastaje iz želje da stvara kreativne ideje na drugačiji način, nego što to čine njihove veće konkurentice i u agenciji TWIGA su se prvo suočili s pitanjem kako svoje ideje unovčiti. Došli su do saznanja da svaka njihova usluga mora donositi poslovne rezultate. „Morate znati šta je vaša konkurentska prednost koja vam donosi novac,“ smatra Elagin koji je kreativcima još savjetovao da nikako ne prestaju s testiranjem svojih ideja.
Slično je govorio i Pavel Klubnikin, kreativni direktor ukrajinske agencije Banda, koji smatra da je ključ uspjeha da agencija postane svoj vlastiti klijent, dakle da stvara i za sebe. Agencija Banda je u zadnje dvije godine, od kako je osnovana, postala poznata po svojoj kreativnosti pa je lani čak dobila naziv agencije godine na takmičenju Effie u Ukrajini. „Kreativnost nije samo televizijski ili štampani oglas, radi se o načinu kako upotrijebiti svoj mozak da biste došli do rješenja problema,“ zaključio je Klubnikin.
Davor Bruketa, kreativni direktor u hrvatskoj agenciji Bruketa &Žinić, kazao je kako su 2008. godine, kada je krenula recesija, počeli razmišljati kako i u nepovoljnim ekonomskim uvjetima nešto zaraditi. Tako su članove svoje ekipe podstakli da počnu raditi sve što im se sviđa, jer po Bruketinim riječima »znaju mnogo više nego samo raditi oglase«. Tako je, između ostalog, nastala robna marka odjeće od organskog pamuka Brokula&Ž, trenutno kreiraju kolekciju pokućstva. »Tako je naš rad opet postao zabavan,« kaže Bruketa, koji smatra da svako, ko stvara dobre stvari, može uz pomoć interneta osigurati da za njega saznaju u cijelom svijetu.
»Kreativnost pomaže robnoj marki, koja je živ organizam, da preživi,« smatra Simon Schwaighofer, kreativni direktor u Red Bull Creative, kućnoj agenciji austrijske kompanije Red Bull. Uz pomoć brojnih kampanja koje su stvorili za taj brend enegetskog pića, (kao što su Doodle Art i Red Bull Schützenfest), pokazao je koliko je važno iznenaditi ljude. »Kreativnost je putovanje, nešto što traje cijelog života,« kaže Schwaighofer.
Dizajneru Stefanu Sagmeistru je uspjelo da festivalsku dvoranu popuni do zadnjeg mjesta. Zadnjih nekoliko godina svog života je posvetio pripremi projekta o sreći »The Happy Show«, u kojem otkriva šta ljude usrećuje te kako i sam može postati sretan. Zaključio je da su ljudi sretniji ako su društveni, ako imaju prijatelje i ako su religiozni. Novac, sam po sebi, ne donosi sreću jer se, po istraživanjima iz SAD, stepen sreće ne povećava ako pojedinac zarađuje preko 80.000 dolara godišnje. Sagmeister je slušaocima povjerio da su najefikasnije strategije za postizanje sreće meditacija, kongitivna terapija i droge. Uspjelo mu je povećati i novi sreće prisutnih u dvorani, koje je uspio nagovoriti da sarađuju u zajedničkom pjevanju obzriom da bi to trebala biti jedna od strategija na putu prema sreći.
Konferencijski dio Golden Druma je završen predavanjem Donalda Gunna, osnivača Gunn Reporta koji razvrstava agencije i njihove radove na osnovu njihovih rezultata sa 46 takmičenja u svijetu.