Piše: Tanya Dua, Digiday
Jason Sperling, izvršni kreativni direktor u agenciji RPA, u petak prošle sedmice počeo je objavljivanje svoje nove, 160-stranica (i rastuće) knjige, „Look at Me When I'm Talking to You“ („Gledaj u mene dok ti pričam“), isključivo na ovoj platformi, i to jednu po jednu stranicu. Svaki post predstavlja jednu stranu, a sastoji se od animirane ilustracije i pratećeg teksta u odjeljku opisa.
Knjiga je zapravo how-to vodič za brendove koji žele podstaći angažman i lojalnost potrošača u krajoliku koji je sve više izlomljen. A u cilju grabljenja pomenute pažnje, Sperling se okrenuo ilustracijama i Instagram-u.
„Izgledalo mi je kao odličan način da praktično primjenim ono o čemu pričam“, rekao je Sperling za Digiday. „Ako pričam o tome koliko je teško danas probiti se do kupaca, i ako je ovo način na koji konzumiram sve svoje informacije ovih dana, onda ima smisla staviti sve u porcije veličine zalogaja na Instagram-u.“
Sperling je razmatrao i druge platforme, ali Tumblr mu je „izgledao previše kao blog“ a Facebook kao mjesto „za neke ‘ličnije’ poruke“. Instagram mu se više od drugih učinio kao mjesto gdje ljudi imaju tendenciju da „pokažu svoje strasti“.
Sperlingova vlastita strast je animacija. Njegovi crteži pružaju vizualnu udicu ovoj Instagram knjizi, i srce poruke koju on pokušava da prenese. „Ako možete ljude zainteresovati za animacije“, rekao je on, „onda bi oni mogli skrolati i niže da pročitaju stvarni tekst“.
Knjiga nije završena, iako ju je počeo objavljivati. Sperling namjerava da radi na njoj kako se stvari budu razvijale, uključujući povratne informacije i komentare čitalaca, potrošača i lidera industrije. Već je pridobio Petea Havasa za jedan post a trenutno je u pregovorima s nekoliko drugih osoba.
„To stvarno postaje jedan zajednički razgovor na Instagram-u“, rekao je on. „Kod većine knjiga, kupite ih, pročitate ih, a onda ih ostavite po strani. Sa ovime dobijate perspektivu potrošača, dobijate perspektivu industrije, pa čak i dok čitate možete komentirati. To je dijalog i zajednički razgovor“.
Sperling je dodao da se pisanje knjige činilo kao očigledan naredni korak u njegovoj karijeri, ali da nije pretjerano razmišljao o tome kako da je unovči. Još nije ni napisao zaključak jer želi da se zaključak sastoji od saznanja koja će prikupiti kroz ovaj poduhvat.
„Nadam se da će jednog dana postati i stvarna tiskana knjiga koja će sadržavati neke od povratnih informacija i razgovora koje je inspirisala na Instagram-u.“ Kako analogno.
