Izvor: Marketing magazin
Na konferenciji Interact, koju ovog puta u Parizu organizira evropski Ured za interaktivno oglašavanje (IAB Europe), predstavljeni su najnoviji podaci koji se odnose na internet oglašavanje u Evropi. Vrijednost internet oglašavanja je lani, u poređenju s 2012. godinom, poraslo za 11,9 odsto i dostiglo 27,3 milijardi eura. Među državama s najvećim rastom internet oglašavanja su Rusija i Turska, a još uvijek najveću vrijednost bilježi tržište internet oglašavanja u Velikoj Britaniji.
Internet oglašavanje u Evropi je i lani nastavilo dugoročan rast, kažu u IAB Europe na osnovu istraživanja AdEx. Na većini evropskih tržišta je internet oglašavanje dostiglo osjetan rast pri čemu se njegov udio u oglašivačkom kolaču povećava na tržištima u razvoju, dok na zrelijim tržištima dobija vrijednost na osnovu inovacija u internet oglašivačkoj tehnologiji i napretka na monetiziranju mobilnih platformi. Zbog promjenljivih potrošačkih navika monetizacija mobilne tehnologije osjetna je, prije svega, na zapadnoevropskim tržištima na kojima internet oglašavanje dostiže rast upravo zbog većeg korištenja mobilnih naprava u svrhu oglašavanja. Istraživači za te države kažu da je otporna makroekonomska sredina ojačala povjerenje oglašivača i podstakla ih da svoje oglašivačke budžete u još većoj mjeri namjenjuju internetu.
Townsend Feehan, direktorica IAB Europe, ističe značaj digitalnog ekosistema za rast evropske privrede. „Ti rezultati potvrđuju da je digitalno oglašavanje sve značajnije za evropsku privredu. Tehnološke inovacije podstiču rast i zato je važno da u Evropi i dalje njegujemo digitalni posao i tako ga postavljamo na svjetsku zemljopisnu kartu.“
Daniel Knapp, direktor istraživanja u oglašavanju pri istraživačkoj kući IHS Technology, koja je takođe radila istraživanje, kaže da se dinamika rasta internet oglašavanja u 2013. godini promijenila. „Mobilna tehnologija i oglašavanje na više naprava istovremeno bili su za oglašivače veliki izazov jer su nedovoljno razvijeni ekosistemi i usitnjeni pristupi mjerenju efikasnosti njihove investicije činili tromim. Ali naše istraživanje pokazuje da je mobilno oglašavanje već osvojilo osjetan dio oglašivačkih budžeta namijenjenih internetu. Oglašivači sada razvijaju svoje podatkovne strategije i povezuju oglašivačka iskustva na više naprava istovremeno, od mobilnih telefona do stolnih računara, čime dostižu održiv rast.“
Među državama su najveći rast internet oglašavanja lani ostvarili Rusija (26,8 odsto) i Turska (24,3 odsto). Tržište iunternet oglašavanja još uvijek najviše vrijedi u Velikoj Britaniji (7,4 milijarde eura), slijedi je Njemačka s 4,7 milijardi eura i Francuska sa 3,5 milijarde eura. Rusija je na četvrtom mjestu, među deset najvrijednijih tržišta internet oglašavanja u Evropi su još Italija, Holandija, Švedska, Španija, Norveška i Danska.
