Pripremila: Redakcija
Foto: Adrian Botan, potpredsjednik za kreativnu odličnost u agenciji McCann WorldGroup za Srednju i Istočnu Evropu
Program drugog dana Festivala prošao je u znaku brendiranih sadržaja i zabave, učesnicima su oglašivački kreativci dali brojne savjete kako se snaći u novom svijetu, u kojem je moć skoncentrisana u rukama potrošača.
Brzi razvoj digitalne tehnologije »oslobodio« je potencijal za stvaranje sadržaja i njihovu distribuciju na neslućene načine. Ljudima je na raspolaganju ogroman izbor šta će gledati, otkrivati, čitati, uređivati i dijeliti. Ali sadržaj mora biti takav da ih zabavlja, uzbuđuje i dovodi do toga da ga šalju (dijele) dalje. Oglašivači u sve većoj mjeri ulaze u taj prostor i traže kreativne načine kako preko sadržaja prenositi marketrinške poruke.
To su bila polazišta koje su, u svojim izlaganjima, dali izlagači u prijepodnevnoj sekciji drugog dana Golden Druma, namijenjenoj brendiranim sadržajima i zabavi. Andrew Canter, direktor britanske agencije BCMA, je predstavio rezultate istraživanja o brendiranim sadržajima u digitalnom dobu, dobu u kojem savki potrošač postaje njihov kreator. Među zaključcima se isticala činjenica da se radi o potpuno novom svijetu, u kojem robne marke očekuju šanse i opasnosti. Moć potrošača je sve veća i zato se kompanije i njihove robne marke moraju preobraziti i organizirati, kako bi se lakše prilagodili novoj realnosti.
Partnerstvo televizije i oglašivača
Claire Heys, direktorica za komercijalna partnerstva u britanskoj televizijskoj kompaniji ITV, s konkretnim je primjerima serija i emisija pokazala kako se odvija saradnja između televizije i oglašivača u obliku partnerstva s robnim markama. »Oglašivači su sve više zainteresirani da koriste naše serije, koje već uživaju veliki ugled među našim gledaocima i ubacivanjem svojih sadržaja bore se za veću prepoznatljivost robnih marki. Strategija partnerstva s robnim markama je nakon goduinu dana, od kada je realiziramo, postala vodeća strategija brendiranja,« kazala je Heysova.
Robne marke moraju biti spremne odreći se nadzora i osvojiti digitalni svijet
Slijedio je nastup Jureta Apiha, osnivača Golden Druma, a sada predsjendika Interkontinentalnog oglašivačkog kupa (The Cup). Apih je pokazao pobjedničke radove na tom takmičenju koje objedinjava najvažnije regionalne festivale u svijetu.
U kreativnoj akademiji McCann Group učesnici su mogli saslušati odgovorne za najprepoznatljivije rumunske kampanje zadnjih godina: Adriana Botana, potpredsjednika za kreativnu odličnost u agenciji McCann WorldGroup za Srednju i Istočnu Evropu, Nira Refuaha, direktora agencije MRM Worldwide iz Rumunije i Catalina Dobreja, izvršnog kreativnog direktora rumunske agencije McCann. Kako su kazali, mnogo toga su naučili u vrijeme kreiranja kampanje za čokolade Rom, prije svega to, da robne marke moraju biti spremne odreći se nadzora i osvojiti digitalni svijet. » Prihvatite autoritet potrošača, inače će oni postati nasilni,« našalili su se. Oglašivačima su još savjetovali da moraju biti fleksibilni jer je ponekad nemoguće planirati unaprijed, a prije svega da se ne boje grešaka i prokliznutih podviga.
Slično misli i Kris Hoet, direktor digitalnog područja u belgijskoj agenciji Duval Guillaume Modern, koji se posvetio društvenoj valuti koja podstiče hrabrost i kreativnost. »Robne marke su izgubile snagu nadzora. Nadzor sada predstavlja pripovjedanje priča,« smatra Hoet. Kao i njegovi prethodnici i Hoet smatra da robna marka mora provocirati i zabavljati i pri tom je istakao poznati primjer Carlsbergovih motorista.
Klijentu predstavite samo jednu, najbolju ideju
Ali Ali je egipatski režiser, koji je, prije godinu i po dana napustio agencijski svijet i sasvim se posvetio režiji. U svojoj desetogodišnjoj karijeri kreativnog direktora osvojio je šest kanskih lalvova za svoj oglašivački rad te brojne druge nagrade na oglašivačkim festivalima i važi za čovjeka koji je snažno uticao na oglašivačku industriju Bliskog istoka. Pola u šali, pola u zbilji, naveo je jedanaest »ludih stvari«koje je naučio u oglašavanju:
1. Oglašavanje nije nauka, većina ljudi ga shvata preozbiljno.
2. Ljudi imaju pametnijih stvari nego gledati vaše oglase.
3. Dobro je ostati neiskusan, nemojte postati oglašivački stručnjak.
4. Oglasi trebaju biti jednostavni, ludi. Ali, kako kaže Ali Ali: »Budućnost oglašavanja je potpuno luda. Oglašavanje će se vratiti nazad svojim korjenima i postati jednostavno, s jednostavnim porukama.«
5. Klijentu predstavite samo jednu, najbolju ideju, inače će se odlučiti za sve tri, koje ste mu predstavili.
6. Pobudite kod klijenta nelagodu, jer zadovoljan klijent nije uvijek najbolji znak.
7. Klijent nije uvijek kralj, osim ako je zaista kralj (kao što se to dogodilo Ali Aliju, koji je radio i za marokanskog kralja)
8. Poštujte proizvod više nego što poštujete sam proces.
9. Brže je bolje.
10. Kada u agenciji ne radite ništa, bolje je da izađete van i nešto radite.
11. Ako ste napravili zaista loš oglas, pretvarajte se da niste sa njim imali nikakve veze.
Drugi dan festivala završen je emitovanjem dokumentarnog filma Balkanski duh (Balkan Spirit), njemačkog reditelja Hermanna Vaskea.