Dizajn pod suncem treća je po redu izložbena kolekcija nastala od 2012. godine u organizaciji HDD-a, u sklopu platforme Dizajn turizam. Inspiracija za izložbenu temu proizlazi iz činjenice da postojeća strategija turizma RH do 2020. i dalje ističe sunce i more kao dominantne turističke proizvode. Dizajnerska kolekcija proizvoda nudi alternativna rješenja postojećim problemima i nove scenarije i usluge s potencijalom za implementaciju u trenutnu turističku ponudu Hrvatske. Izložba prikazuje radove u nastajanju (work in progress), a cilj joj je osim turista privuči i pažnju potencijalnih proizvođača.
Radovi na izložbi interpretiraju teme izlaganja suncu, zaštiti od sunca (Ana Rimac: Betonska brajda, Sonda: Kamarin) i boravka na suncu (Matea Ban, Luka Lucija Šola: Coolnes(t), Oaza: Sunswimmer) sunca kao izvora energije (Draga Komparak: 360°) i uz njega povezane alternativne turističke usluge (Neven Kovačić, Vedran Jukić: MobilE, Sonda: Smart Beach). Činjenica da izložba nosi podnaslov work in progress govori o tome da su predstavljeni radovi u stadiju razrade, ali također poziva nove autore da se svojim radovima i sugestijama priključe kolekciji u nastanku.
U razvijenim društvima turizam predstavlja jedan od osnovnih oblika korištenja slobodnog vremena, a turistička putovanja sastavni su dio kulture suvremenog čovjeka. Kako lokalna zajednica, kultura i okoliš postaju mjesta turističke potrošnje, tako se transformiraju urbani i ruralni pejzaži, nasljeđe i identiteti. Turizam je općenito pokretan željom za odmakom od svakodnevice i očekivanjem novog, drukčijeg i egzotičnog iskustva. Dizajn turizam, platforma za afirmaciju i promociju dizajna u turizmu, istražuje odgovorne i kvalitetne načine dizajniranja te “druge” stvarnosti.
Dugoročni ciljevi platforme Dizajn turizam su: oformiti kolekciju proizvoda s potencijalom implementiranja u turističku ponudu; jačati komunikacijsku spregu dizajn – sektor proizvodnje i uslužne djelatnosti – javnost; posredno utjecati na afirmaciju dizajna kao vitalnog segmenta kreativnih industrija, važnog nositelja kulturnog i gospodarskog razvoja zemlje i strateškog oruđa za održivost lokalne proizvodnje.
Kustosice projekta su: Ivana Borovnjak i Roberta Bratović
