Digitalna okolina nije samo komunikacijski kanal već je ključni dio svakog medija. Zapravo je svaki korisnik medij.“ Ovim je riječima Mitja Jereb, vođa marketinga u kompaniji TSmedia, otvorio konferenciju Diggit koja je juče počela u Ljubljani. O uticaju digitalnih komunikacija kojeg digitalni mediji ostvaruju da medijsku industriju, poslovanje poduzeća, njihove komunikacijske aktivnosti i na same potrošače, bit će govora na ovoj konferenciji.
Diggit je počeo punom parom juče. Veliki dio pažnje medija i strukovne javnosti privukli su predstavnici međunarodno uspješnih kompanija koje su uspješno stupile u eru digitalnih mogućnosti, progovorili o različitim primjerima dobre prakse, podijelili s učesnicima nekoliko korisnih savjeta.
U svom predavanju Kako probuditi vaše digitalno bilo, Eleftherios Hatziioannou, osnivač i direktor kompanije Peopleizers, ponudio je nekoliko razloga zašto digitalne komunikacije nisu samo vrući trend i savjetovao učesnike kako različite društvene skupine povezati tako da robne marke i poduzeća budu uspješni na društvenim medijima.
David Pivk, vođa internet komunikacijea i upotrebe novih medija za Srednju i Istočnu Evropu u grupaciji BMW, govorio je o BMW-ovim iskustvima pri uspostavljanju komunikacije na društvenim mrežama i o tome zašto odbijaju oglašavanje u masovnim medijima. Owen Pringle, direktor digitalnog komuniciranja pri nevaldinoj organizaciji Amnesty International, upozorio je, prije svega, na to kako je tehnologija omogućila povezivanje ljudi u realnom svijetu i time podstakla razmišljanje o kršenju ljudskih prava. Tomaž Puh, vođa marketinga u bečkoj podružnici Nikona, predstavio je uspješnu akciju Ja sam Nikon. Osim toga, progovorio je i o trendovima digitalne fotografije. Maja Bogataj Jančič, osnivač i direktorica Instituta za intelektualno vlasništvo, predstavila je nekoliko pogrešnih ubjeđenja šta možemo uraditi na internetu i upozorila na autorska prava.
O promjenama u svijetu oglašivačkih, medijskih i kreativnih agencija govorila je Jenny Zirinsky, izvršna partnerica u agenciji za integrirano komuniciranje OMD International. Mark Johnson, urednik u The Economistu je svoje predavanje posvetio mogućnostima koje novi mediji, prije svega društveni, nude klasičnim medijima. George Waller, vlasnik njemačke konsultantske agencije Digital Age Consulting posvetio se trendovima u medijskoj industriji.
Zanimljiv dio konferencije je bio i okrugli sto Kako digitalne komunikacije i rješenja mijenjaju medijski svijet. Marjan Novak, odgovorni urednik Marketing Magazina je razgovarao sa Johnsonom, Wallerom, Mihom Mazzinijem, predstavnikom kompanije TSmedia i Leom Oblakom, direktorom radijske mreže Infonet. Složili su se da medijska industrija ne smije imati tako crn pogled i da mora razumjeti ne samo kakva je bila njena prošlost i kakvim je promjenama svjedok, već da mora naći razlog i smisao tih promjena i u svemu tome svoju šansu.
Današnji dan konferencije će manje biti posvećen predstavljanju dobre prakse, a više aktuelnim trendovima digitalnih komunikacioja kao što su mobilni marketing, upotreba društvenih medija, pretraživačkog marketinga, razvoju pametnih telefona, internetu kao prodajnom alatu, digitalizaciji poslovnih procesa i slično.
