Izvor: TheDrum
Diesel i Publicis Italy lansirali su novu brend kampanju kojom se brend baca u borbu protiv online zlostavljanja, uz pomoć brojnih slavnih osoba, uključujući Nicki Minaj i Bellu Thorne, koji su nosile odjevne predmete sa komentarima mržnje koje su primili na društvenim medijima.
Kampanja prikladno naslovljena Hate Couture poručuje da „što više mržnje nosite na sebi, to vas je manje briga za to.“
„To je više od spota. Riječ je o pokušaju da potaknemo ljude da ne shvaćaju ozbiljno online mržnju“, rekao je Bruno Bertelli, globalni glavni kreativni direktor za Publicis Worldwide i CEO Publicis Italy.
U pitanju je najnovija kampanja koja dolazi iz ove agencije od kada su prošle godine preuzeli account. Bertelli je objasnio da se veliki dio briefa koji su dobili odnosio na to da Dieselu vrate imidž odvažnog brenda, a odlučili su se to ispuniti tako što će brend staviti u centar popularnih tema u društvu.
Najnoviji spot, kao što smo pomenuli, uključuje brojne zvijezde koje su i same kontroverzne, uključujući Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In i Jonathan Bellini.
Brend ih je zamolio da odaberu neke od najgorih komentara koje su ikada primili na društvenim mrežama, a zatim su dizajnirali odjevne predmete za svaku od njih. U spotu Bella Thorne, na primjer, pleše u izlogu sa crvenim svjetlima sa riječju ‘Slut’ na odjeći.
Ali Diesel se nije zadržao samo na spotu. Cijeli koncept je prenesen i u stvarni svijet, te je brend napravio liniju jakni, košulja i haljina koje će imati riječi poput „slut“, „fagot“ i „fuck you“ na sebi, koje će biti prodavane kupcima.
U kampanji je učestvovalo i 150 drugih influencera na društvenim medijima, koji su napravili sopstvene odjevne predmete sa najgorim porukama koje su primili, i stvarat će sadržaj na vlastitim kanalima noseći tu odjeću. Krajem slijedećeg mjeseca, i sami korisnici će moći uraditi isto u trgovinama.
Brend također naglašava negativne komentare koje i sam prima, kao što su ‘Diesel is Dead’, ‘Diesel is uncool’, i ‘It’s overpriced shit’, pa su se ove poruke našle na izlozima njihovih gotovo 50 trgovina širom svijeta. Prilično odvažan potez, što najbolje ilustruje činjenica da je u jednu trgovinu u Milanu došla i policija misleći kako je trgovina vandalizirana.
„Dio Dieselovog DNK je da ne shvatamo sebe pretjerano ozbiljno. Želimo biti dio stvari,“ objasnio je glasnogovornik kompanije.
