Piše: Christopher Heine
Google želi vidjeti da li će gledatelji otići kupovati umjesto preskakati oglase na početku YouTube klipova.
Digitalni video gigant je objavio da će njegov TrueView proizvod za oglašavanje sada dolaziti sa tipkom klikni za kupovinu („click to shop“) u spotovima prije odabranih videa. Nova tipka će se često pojavljivati uz tipku skip koju ljubitelji YouTube-a vrlo dobro znaju.
Nekoliko brendova je testiralo oglase, koji omogućavaju gledaocima da klikom odu na e-commerce stranice i dodaju stavke u svoja kolica za kupovinu. Prema tvrdnjama iz Google-a, prodavnica kućnih potrepština Wayfair zabilježila je tri puta više digitalnih prihoda u odnosu na prethodnu YouTube kampanju, dok je trgovački lanac kozmetike Sephora zabilježio više od 80 posto rasta u svijesti o brendu i 54 posto rasta u odzivu oglasa.
„Ovaj oglas kupce stavlja u šoping način razmišljanja i vjerovatnije je da će doći na našu web stranicu da kupuju,“ izjavio je za The Wall Street Journal Ben Young, menadžer za TV i online video oglase u Wayfair-u.
Google-ov potez ima za cilj da prebaci YouTube oglašavanje u novu brzinu, pošto se YouTube trenutno suočava sa povećanjem digitalne video konkurencije, uglavnom iz Facebook-a iako i Snapchat, Kik i drugi mobilni start-upi počinju da prijete. Jonathan Opdyke, CEO u HookLogic, predviđa da će ova opcija biti hit za trgovačke brendove.
„Jedan od rezultata nove ‘kupi’ tipke mogao bi biti direktnija veza između vlastitih spotova trgovaca i njihovih proizvoda“, objasnio je Opdyke. „U drugom slučaju, ako YouTube sada omogućava trgovcima da povezuju svoje oglase sa sadržajem treće strane, na primjer treća firma koja postavlja video recenzije proizvoda, to bi moglo dati novi način za pravljenje presjeka kupaca pri istraživanju.“
Sridhar Ramaswamy, SVP za oglase i trgovinu u Google-u, otkrio je novu funkciju na ad:tech konferenciji u San Franciscu.
