„U zadnjih nekoliko godina Coca-Cola je dobila brojne nagrade za svoje marketinške aktivnosti. Cilj nagrade za oglašivača godine je počastiti one klijente koji se od drugih razlikuju po kvalitetu svojih oglašivačkih kampanja i inovativnom marketingu ili, drugim riječima, oglašivače koji se ne boje novih ideja. Lani je Coca-Cola na festivalu Spikes Asia osvojila 14 nagrada u sedam takmičarskih kategorija što je dodatni dokaz da nagradu za oglašivača godine zaslužuju,“, kaže Terry Savage, predsjednik kompanije Lions Festivals, koja organizuje festival Spikes Asia.
Kako dodaje Peter Schelstraete, direktor marketinga u kompnaiji The Coca-Cola Company, marketing u Coca-Coli je uvijek doživljavao najbolje trenutke kada je dodirnuo ‘srce ljudi, a ne samo njihovu glavu’. „Insistiramo na kreativnosti, preuzimamo rizik i ponovo osmišljavamo naše oglašivačke kampanje kako bismo našim potrošačima prenijeli ideje koje bi im mogle nešto značiti. Sami sebi i našim kreativnim partnerima uvijek iznova postavljamo nove izazove kako bismo mogli predvidjeti i potražiti nove načine izražavanja umjetnosti marketinga,“ kazao je, između ostalog, Schelstreate.
I u azijsko-pacifičkoj regiji Coca-Colas talno stvara kreativne kampanje kao što je, na primjer, bila „Sreća s neba“ (Hapinnes from the Skies), gdje su radnicima na gradilištu, pomoću dronova, dostavili limenke kokakole s prijateljskim porukama.
U Australiji je, na primjer, vrlo zapažena bila kampanja ‘Ta Coca-Cola’ je za tebe! (Share a Cocke!) koja je privukla pažnju u cijelom svijetu. Još jedan uspješan primjer Coca-Colinog djelovanja u azijsko-pacifičkoj regiji je sponzorska aktivacija, u vrijeme svjetskog nogometnog prvenstva, kada su pomoću kreativnih poruka na društvenim mrežama u razgovor uključili potrošače iz Indonezije, Japana, Kine, Koreje, Mianmara i Indije, pri čemu je vrhunac bilo obraćanje Coca-Cole iz Jakarte, uživo preko Twittera.