Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Almir Okanović, Chief Creative Director BBDO Zagreb
Canness lions je velik. Ne samo po broju sudionika i pristiglih radova, već i po načinu na koji razmišlja. Već od prvog dana festivala u Cannessu sve vam je kristalno jasno: ovaj festival želi obuhvatiti, motivirati i privući svakog tko se u svijetu bavi maketingom, promocijom, medijima ili showbusinessom te, nakon što dođu, nagovoriti ih i da ostanu. Po mogućnosti, svih osam dana. Luka Duboković i ja ronili smo krokodilske suze zbog našeg paketa koji uključuje samo četiri dana, ali smo se ipak, kao više-manje odrasli ljudi, sabrali te odlučili iskoristiti ih kako najbolje znamo i umijemo. Nemoguće je bilo posjetiti sva predavanja i sve evente koji počinju već od rane zore, no pohodili smo ono što nam se učinilo važnim i zanimljivim.
Jedno od najzabavnijih druženja priredila nam je mala švedska agencija SNASK. Dvojica slikovitih mladića, praćeni švedskim rock bandom, na urnebesno smiješan način predstavili su sebe, svoju agenciju te usput promovirali band koji im je tijekom prezentacije pružao glazbenu podlogu. Prezentirajući svoje projekte u kojima su nam pokazali majstorstvo stop motion animacije, te prezir prema photoshopu i CGI efektima, momci su nam poručili da u ovom poslu dalje vrijedi pravilo: no fun, no result.
Nešto kasnije uslijedilo je malo ozbiljnije, ali i dalje interesantno predavanje reklamnog dvojca iz Londona (Taylor&Herring) koji su demonstrirali koliko je važan publicity stunt. Na primjeru utrke za republikanskog predsjedničkog kandidata u SAD-u, pokazali su da “upucavanje” stotina milijuna dolara za kampanju Jeb Busha, Marca Rubia i Teda Cruza, nije donijelo nikakvu prevagu u srazu s Donaldom Trumpom. Naime, iako je Trump nominalno uložio tek 10-tak milijuna dolara u svoju kampanju, svojim javnim “performansima” i kontroverznim izjavama dobio je besplatnog medijskog prostora (free earned media) u vrijednosti od dvije milijarde dolara, što je pet puta više od onoga što su uspjeli osvojiti ostala trojica zajedno. Istovremeno , Taylor i Herring su nam pokazali kako publicity stunt izvode oni najbolji: Uber, Airbnb, Red bull te Porn Hub. Na kraju, optimistično su nam poručili što moramo učiniti kako bismo se kao kreativci nosili sa sve prisutnijim adblockingom: entertain or die.
Obaranje rekorda u farmaceutskom oglašavanju
Nakon ručka u obližnjem restoranu odlučili smo se za predavanje Guinness World Recorda. Za razliku od prethodna dva, ovo je počelo razočaravajuće. Ofucana i usiljena forma u kojoj moderator daje prilično glupa i očito namještena pitanja svojoj sugovornici, na svu sreću ipak nije dugo potrajala. Prezentacija je spašena uprizorenjem pravog službenog pokušaja obaranja Guinnessovog rekorda, u nama svima poznatoj svakodnevnoj aktivnosti: okretanju na jednom mjestu za 180 stupnjava dok sjedite na monociklu. Mladi je Nijemac koji je, vidi čuda, vlasnik i prošlog rekorda, pred službenom komisijom i pred nama gledateljima uspio oboriti svoj stari rekord i postaviti novi.
Inače, ovo je već četvrta godina zaredom kako Cannes ima jedan, gotovo zaseban festival: Cannes Health. Ne samo da ima zasebne tri kategorije unutar kojih se dodjeljuju lavovi, već se i festival održava u zasebnoj zgradi. Sve to govori koliko je farmaceutska industrija snažna, ali i sve agresivnija u marketinškim aktivnostima. U svakom slučaju, za kreativce i agencije, to su dobre vijesti. Ovogodišnji radovi zbilja su dobri i definitivno su nagovještaj nekih novih vjetrova koji pušu, ako ne kod nas, onda barem u svijetu.
Rad koji je oduševio sve je “Manboobs”, kampanja za ranu prevenciju raka dojke koju potpisuje argentinska agencija David. Kako bi zorno pokazao na koji način pravilno izvršiti samopregled, video spot umjesto ženskih grudi, koje društvene mreže cenzuriraju, koristi muške. Znakovit je i golemi uzlet indijske kreativne inustrije, pa je tako nagradu za agenciju godine u Healthcare branši zasluženo odnijela Medulla communications iz Mumbaija.
Copperfield vodi u maštu, Uber vraća u stvarnost
I za kraj prvog dana u Cannesu, malo magije. Slavni iluzionist iz 90–tih, David Copperfield, u svom nas je nastupu podsjetio na najveće trikove u karijeri, a pred sam kraj izveo je i mali trik ušavši u publiku. Igrom slučaja David se našao svega nekoliko koraka od Luke i mene, a ja sam se naravno odmah uhvatio svog mobitela. No, odmah me David sasjekao pogledom i naredio: don’t shoot!!
Prvo sam ga izignorirao, no tada sam primjetio da lik nema niti jednu boru, niti jednu sijedu vlas. Shvatio sam da on nije iluzionist, već čarobnjak! Jer koji god trik izveo da bi tako mladoliko izgledao sa šest banki, mora da je to bila neka ozbiljna čarolija. Prestrašen, ugasio sam mobitel.
Na povratku u hotel, vozač Ubera prepričavao nam je kako je ovogodišnji festival u Cannesu najveći i najmasovniji u povijesti. Luka i ja se pogledasmo znajući koliko smo daleko od naše hrvatske realnosti. Usput je Uberov vozač dodao i da ih lokalni taksisti mrze te ih svakodnevno fizički napadaju pokušavajući očuvati svoj monopol. Luka i ja se opet pogledasmo; Hrvatska nam se odjednom i nije činila tako dalekom.