Piše: Jelena Mihelčić
Na bio&bio rebrandingu zajedno su radili brand konzultati Brandoctor, reklamna agencija Bruketa&Žinić OM i Brigada, studio za projektiranje prodajnih mjesta
U pozicioniranju i komunikacijskoj strategiji koju je postavila agencija Brandoctor, kao najveća komparativna prednost istaknuti su bio&bio prodavači koji svojim znanjem, ljubaznošću i vlastitim primjerom potiču na pozitivnu organsku promjenu kod kupaca.
Zato je Svako ima svoju priču uvid iz kojeg se gradi bio&bio komunikacija.
Istraživanjem i analizom agencija Brandoctor je zaključila kako ljudi nisu dovoljno informirani o tome koliko je organski uzgojena hrana ukusna, korisna i jednostavna za pripremu, te bi njezinu priču trebalo prijateljski približiti široj javnosti.
Za taj dio pobrinula se reklamna agencija Bruketa&Žinić OM s kreativnim rješenjima kroz komunikacijske kanale, u kojima glavnu ulogu igraju bio&bio prodavači i njihovi omiljeni organski uzgojeni proizvodi.
Za implementaciju rebrandinga na prodajnim mjestima pobrinula se agencija Brigada, čiji je cilj bio kroz novi prostorni identitet i organizaciju prostora povećati učinkovitost dućana. U njima su tako dodatno naglašene tri ključne zone – kozmetika s dodacima prehani, tržnica i pekara.
Osnovna ideja bila je svim objektima u dućanu dati dozu prirodnosti, sa svim nesavršenostima prirodnih materijala i minimalnom završnom obradom, uz lakšu dostupnost proizvoda, te punktove za informacije i savjete.
Brandoctor: Anja Bauer Minkara,Senior Brand Consultant, Copywriter, Petra Despot,Brand Consultant, Jelena Mezga, Brand Implementor.
Bruketa&Žinić OM: Davor Bruketa, Nikola Žinić, Dragan Lakićević,Creative Directors, Zrinka Jugec, Account Director, Nebojša Cvetković, Art Director, Ivan Čepelak, Lana Mujičić, Copywriters, Saša Krivak, DTP.
Brigada: Damjan Geber, Creative Director, Simon Morasi Piperčić, Product Designer, Marina Brletić, Architect, Ivana Validžić, Market Research.
Biovega: Žana Hinek, Voditeljica prodaje i marketinga i članica Uprave.
Fotograf: Domagoj Blažević
