Piše: Ekrem Dupanović
Snimio: Radoje Jovanović
Ove sedmice (a vjerovatno i naredne) tema nam je BalCannes, revija kreativnosti u oglašavanju koja bi, kao začetak regionalonog festivala oglašavanja, trebala da se dogodi u okviru ovogodišnjeg Weekend Media Festivala.
U svom prvom komenatru na ovu temu, Ivan Stanković je napisao da su početkom devedestih on i Dragan Sakan razgovarali sa Jernejom Repovšem i Juretom Apihom o pokretanju privatnog regionalnog festivala, kakav je prije raspada Jugoslavije bio JFTK (Jugoslovenski festival tržišnih komunikacija). Ideja je bila da se napravi nešto kao Cannes u Portorožu. Taj je prijedlog bio odbijen, a na temeljima JFTK-a je nastao Golden Drum, festival oglašavanja Nove Evrope.
Istog dana, kada je objavljen ovaj Ivanov komentar, stigla je reakcija Jerneja Repovša u kojoj je bilo napisano: “Istina je da sam, odmah po raspadu Jugoslavije, sa Sakanom razgovarao o osnivanju privatnog festivala koji bi naslijedio JFTK, ali proširen na Srednju i Istočnu Evropu. Saki je čak predlagao festival koji bi se jedne godine održavao u Portorožu, a druge u Varni (Bugarska). S tom sam idejom otišao kući kod Jureta Apiha i tada mi je rekao da je već sve dogovorio sa Auditorijem Portorož. Umjesto privatnog, festival je postao vlasništvo SOZ-a (Slovenska oglaševalska zbornica).
Regionalni festival oglašavanja postao je potreba prije desetak godina. Imamo regionalne agencije, regionalne medije i regionalne oglašivače, ali isključivo nacionalne festivale oglašavanja na kojima mogu učestvovati agencije i kreativci samo iz zemlje koja organizira festival. Uvijek sam imao dilemu da li je to dobro opredjeljenje. Odnosno, da li oglašivačku industriju jedne zemlje čine samo uradci kreirani u lokalnim agencijama, ili je to sve ono što je emitirano i objavljeno u medijima te zemlje, sve ono što je kao poruka odaslano lokalnoj potrošačkoj javnosti. I sam sam pokrenuo bosanskohercegovački festival oglašavanja Sarajevo No Limit Advertising Festival, omogućivši da na njemu učestvuju samo lokalni kreativci. I svake sam godine mislio da je to pogrešno. Kao i drugi organizatori lokalnih festivala u regiji želio sam i nastojao da afirmiram lokalnu kreativnost prepustivši sudbinu festivala (a bogami i svoju), na milost agencijama koje su odlučivale o tome hoće li poslati svoje radove ili ne. Većina njih koje su poslale svoje radove na različite načine su mi slale poruku da to čine kako bi podržale mene i moju ideju. Gotovo niko nije smatrao da je to podrška razvoju industrije oglašavanja, struke u kojoj zarađujemo svoj kruh. Svake godine su do mene stizali upiti agencija iz drugih zemalja regije da li mogu na No Limit slati svoje radove koji su objavljeni i u Bosni I Hercegovini. Mogli smo na taj način višestruko uvećati svoje prihode od kotizacija i imati mnogo bolji festival. Nisam prihvatio. Radije sam prije dvije godine potpuno odustao od organizacije festivala shvativši da on nikome nije potreban.
Iste probleme imaju svi organizatori nacionalnih festivala u regiji. Trude se da agencijama pruže mogućnost da se takmiče i dobiju nagrade koje su svugdje u svijetu veoma važne i predstavljaju jedino mjerilo vrednovanja kreativnih postignuća. Zadnje dvije godine se redovno produžavaju rokovi za prijave radova dok se agencije ne smiluju da prijave koji rad više. Ove je godine Marketing Magazin odustao od proljetnog izdanja MM Kreativ zato što agencije nisu poslale dovoljno radova. Nije da nisu imale, nisu htjele. Prije mjesec dana smo objavili vijest da se iduće godine u Hrvatskoj spajaju IdejaX i Effie Croatia u jedan festival. Sada se vode pregovori da se tom novom festivalu pripoji i Hrvatska udruga za odnose s javnostima sa svojom godišnjom konferencijom. Kreativnost u oglašavanju, efikasnost u oglašavanju i odnosni s javnostima u jednom dogadjaju? Zato što je kriza? Moguće je, ali vrlo teško.
Bio sam član radne grupe koja je na prošlogodišnjem Weekend Media Festivalu začela ideju iz koje je nastao BalCannes. Radnu grupu su činili predstavnici nacionalnih udruženja (HURA, IAA Srbija, SOZ), jedino sam ja bio slobodan strijelac pošto Bosna i Herecgovina nema svoje nacionalno udruženje oglašivačke industrije. Pošto nisam predstavljao udruženja predlagao sam da se ide na bilo koju drugu varijantu organizacije, osim da se o organizaciji dogovaraju nacionalna udruženja jer to neće ići. Sada se pokazalo tačnim. Sloevnska oglašivačka komora je odbila da sarađuje u organizaciji ovogodišnjeg BalCannesa uz obrazloženje da treba više vremena, da treba uraditi valjana dokumenta itd. Kad se nešto neće, nije problem naći hiljadu razloga za to.
BalCannes ove godine sigurno neće biti ono što regionalnoj industriji oglašavanja treba, ali će biti odličan prvi korak ka regionalnom festival koji je struci definitivno potreban. I zato treba učestvovati i poslati svoje radove. Bit će to izložba radova koju će vidjeti najveći broj ljudi od svih izložbi organiziranih do sada u regiji jer Weekend Media Festival ima preko tri hiljade učesnika, više od bilo kojeg drugog festivala.
BalCannes trebaju, prije svega, podržati agencije. Zatim i mediji. Sve što se investira u oglašavanje završi u medijima. Oni bi ponajviše trebali biti zainteresirani za razvoj oglašavanja jer žive od prihoda koje ostvaruje ta industrija. I, na kraju –oglašivači. Njihov je interes za razvoj kreativnosti veliki. Ne bi li oni konačno trebali upitati svoje agencije zašto njihove radove ne šalju na festivale? Zato što nisu dobri? Oprostite, onda ćemo potražiti agenciju koja to bolje zna od vas.
BalCannes je u ovom trenutku, prije svega, odlična ideja. Ako je industrija podrži, postat će veliki projekat. Nije li vrijeme da u svojim glavama promijenimo odnos prema profesiji i počnemo nešto raditi u interesu cijele industrije, a ne samo u svom vlastitom?