Izvor: WARC
Nativno oglašavanje kao velika mogućnost agencija za odnose s javnostima
Čak 75 odsto ispitanika smatra da su upravo agencije za odnose s javnostima prava adresa za stvaranje sadržaja takozvanog nativnog oglašavanja za robne marke, dok ih je gotovo 90 odsto ubijeđeno da bi im klijenti morali obezbijediti veće budžete za takve sadržaje. U vrijeme kada mediji sve više gube mlade čitatelje, nativno oglašavanje se čini velikom mogućnšću kako za agencije, tako i za brendove i medije. Francis Turner, izvršni direktor platforme za nativno oglašavanje Adyoulike za britansko tržište, kaže da „robne marke vide potencijal sadržaja nativnog oglašavanja koji se lijepo spaja sa uredničkim, istovremeno ne ometajući korisnikova iskustva posjete internet stranice, odnosno medija.“
Agencije i industrija imaju još mnogo manevarskog prostora
Iako velika većina učesnika u istraživanju ističe značaj i mogućnosti nativnog oglašavanja, odnosno „prirodnog“ suživota plaćenih i uredničkih sadržaja u medijima, pa tu vrstu usluga svojim klijentima trenutno nudi polovica ispitanika, a petina njih planira realizaciju takvog sadržaja u budućbosti. Turner je rezultate prokomentarisao mišlju da bi „sektor odnos s javnostima morao veću pozornost posvetiti nativnom oglašavanju, jer je danas u središtu sadržaj koji je jedan od aduta same industrije. Na kraju krajeva, agencije svakodnevno stvaraju sadržaj koji treba privući ciljane javnosti.“
Većina još uvijek tipuje na društvene medije
Izuzetno su zanimljivi rezultati istraživanja koji se odnose na pitanje na koji se način agencije najčešće brinu za prisutnost svojih klijenata u medijima. Ne iznenađuje da ih gotovo dvije trećine (63 odsto) tipuje na plaćene kampanje na platformama društvenih medija (prije svega na Facebooku i Twitteru), dok se nešto manje od polovice (44 odsto) odlučuje za plaćene sadržaje u obliku nativnog oglašavanja.
