Sa brzim razvojem interneta i tehnologije, kada digitalni izvori pomažu ljudima da dijele svoje izbore na svim poljima, pobjednik je onaj koji uspjeva da uspostavi snažnu prisutnost na webu, bilo da je potrošački brend ili predsjednik. Budući da je digital sada najmoćniji medij koji utiče na stavove, sa te strane, suđeno je bilo da izbore dobije Barack Obama, koji je dominirao na webu kao rezultat dobro osmišljene digitalne promocije politike.
U 2012, digital je postao jedan od glavnih pokretača američkih predsjedničkih izbora, ali ne i jedini. Kandidati su takođe koristili niz nekonvencionalnih pristupa kako bi promovisali svoje političke stavove – dobro poznata lica Obame i Romneya, a čak su i robne marke poticale ljude da idu glasati koristeći niz vrlo kreativnih pristupa.
Podrška društvenih medija
Ironično, digital nas može vratiti u eru kada osobna interakcija postaje kritična za dobijanje glasova. Ne može omogućiti političarima da se rukuju ili poljube dijete, ali može prići blizu. Kako digital raste, birači zahtjevaju od kandidata korištenje digitala, da reagiraju, odgovaraju, budu prisutni.
Društveni medij postao je primarna platforma za interakciju i inspiraciju tokom izbora. Činjenica da je Obamina poruka i slika: “Još četiri godine”, na kojoj grli ženu, postala najpopularnija na Twitteru, primila 4 miliona lajkova u samo par dana govori za sebe.
Facebook je ogledalo prave popularnosti – nakon Romneyevog poraza, njegov rejting se smanjio na ovoj platformi. Tri dana nakon završetka izbora, 50.000 ljudi je povuklo svoj like sa stranice Romneya. Sada, Romney ima preko 12 miliona lajkova na Facebooku, dok Obama ima više od 32 miliona.
Podrška poznatih
Slavni iz svijeta filma, muzike i sporta neosporno su utjecali na ljude, a oba tabora su pozvali prepoznatljiva lica da podijele svoju strast prema izborima. Primjerice, Leonardo Di Caprio i Tobey Maguire osmislili su i proizveli svoju Vote4Stuff nestranačku kampanju kako bi potakli ljude da glasaju za svoje bolje sutra – video je kreiran kako bi se širila poruka, a prisutni u spotu su Johan Hill, Joseph Gordon – Levitt, Zac Efron, Benicio Del Toro, Edwad Norton, Ellen Degeneres, Selena Gomez, Sarah Silverman i Amanda Seyfried.
Podrška brendova
Kandidati su upravo kao i robne marke, a za neke je promocija bazirana na pravilima, koje obično pomažu u pobjedi. Tokom izbora, mnogi brendovi nisu podržavali određenog kandidata, već su samo širili glasine oko predsjedničke kampanje na svoj način, pokušavajući predvidjeti rezultate izvora uz pomoć kupaca.