Razgovarao: Ekrem Dupanović
Mlada dizajnerica Aleksandra Prus sve do nedavno je radila u slovenskoj agenciji VBG i onda se odlučila za samostalan rad. Sa Ajdom Žagar je prošle godine za rad Phonebusters na Slovenskom oglašivačkom festivalu (SOF) dobila nagradu Mladi kreativac 2014. Za svoj dosadašnji rad u agenciji VBG dobila je zavidan broj nagrada. Na ovogodišnjem SOF-u je zajedno s Gregorom i Boštjanom Žakljem agenciji VBG donijela jednu srebrenu, jednu zlatnu i dvije Grand Prix nagrade.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
ALEKSANDRA PRUS: Svoju prvu godinu fakulteta provela sam na Pravnom fakultetu u Ljubljani. Imala sam osjećaj da propuštam nešto bitno te godine pa sam se tako prebacila na studij Grafike i interaktivnih komunikacija (pogodite kako su moji roditelji biti sretni?!). Godinu dana kasnije počela sam raditi u VBG dizajn studiju. I evo mene nakon nekoliko godina sa priznanjem da se još uvijek osjećam kao početnik.
MEDIA MARKETING: Zašto kao početnik? Nagrade koje ste do sada osvojili na SOF-u, čak ste prošle godine proglašeni Mladim kreativcem godine, govore o vašem talentu i znanju.
ALEKSANDRA PRUS: Još uvijek je svaki posao kojeg obavljam, sama ili u timu, više ili manje nov. Svaki zadatak želim obaviti što bolje. To predstavlja gledanje na stvari iz raličitih uglova i traženje novog. Pa i dokazivanje je još uvijek prisutno iz projekta u projekat. Na svakom novom projektu si zapravo početnik, naučiš nešto novo i možda je baš taj osjećaj ono što me vuče naprijed i daje mi energiju.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
ALEKSANDRA PRUS: Good old advertising. Mislim da je prije nekoliko godina, cijela ta industrija bila duhovitija i kreativnija. Dakle, najvažnija stvar, koju svi moramo naučiti (stari i mladi), jeste kako raditi zajedno i napraviti industriju boljom. Povezivanje i razmjena znanja i ideja. Za budućnost mislim da bi bilo idealno kada bi spojili stare, old school mudrosti sa novom energijom sadašnjih generacija.
MEDIA MARKETING: Imate li svog uzora među ‘starijim’ dizajnerima u Sloveniji, regiji ili svijetu?
ALEKSANDRA PRUS: Imam, Erik Nitsche, Viktor Papanek, Shigeo Fukuda. Od trenutno aktivnih to su Craig Ward, Sagmeister… i da, cure Jessica Walsh, Louise Fili, Jessica Hische, Roanne Adams, Tina Roth Eisenberg…mnogo ih je :)
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz nasljeđa starijih kolega?
ALEKSANDRA PRUS: Nespremnost za promjene.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
ALEKSANDRA PRUS: Iskreno, ne brine me previše iskustvo. Ono ionako dolazi s vremenom i radom. Trudim se što više čitati, učiti i imati otvoren um koliko je god to moguće, i mislim da to onda podstiče moju kreativnost.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
ALEKSANDRA PRUS: Nisam sigurna koliko je rad u ovoj industriji stvar odabira. Možda pitanje nije da li je komunikacijska industrija za vas, nego da li si ti prava osoba za industriju. Moraš biti pomalo tvrdoglav i čvrstog stava za taj posao, nekada se moraš boriti (čak i sa sobom) dok ne dobiješ pravu ideju, dok se opet nekada moraš boriti da tvoja ideja vidi svjetlo dana iako je, vjerovatno, na kraju i kritizirana. Znači, ako si tip osobe za ovaj posao, ništa što ja kažem te ne može odvojiti od toga. I tu je poanta svega.
MEDIA MARKETING: Koji vam je rad do sada najdraži?
ALEKSANDRA PRUS: Sigurno sam najponosnija na Phonebuster, koji je meni i Ajdi donio pobjedu na mladim kreativcima. Za njega su se zanimali i realni klijenti, što je pored nagrade – takmičenje Young Lions u Cannesu, super priznanje.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost oglašavanja i PR-a?
ALEKSANDRA PRUS: Mislim da je oglašavanje vrlo važno, ali bojim se da pomalo gubi bitku sa situacijom. Financijska kriza je napravila svoje, pomiješala je kompletno stvari, klijenti su se promijenili, a i mi sami. Ne vidimo sve mogućnosti koje su na stolu. S novim tehnologijama i novim načinima financiranja (poput kickstartera) postoji toliko mnogo načina kako pomoći našim klijentima, pa čak i pronaći nove klijente na različitim mjestima. Oglašavanje za manja poduzeća, raznolike brendove, pa čak i za društveno odgovorne organizacije, postaje jako dobro i vrlo bitno za našu industriju. Koliko god zvučalo kao klišej – iskrene i kreativne komunikacije zajedno s personaliziranim brand iskustvom, dobrom pričom i povezivanje sa zajednicom, je smjer u kojem moramo gledati. No nemojmo zaboraviti da treba uvijek težiti i tome da je brend ipak malo drugačiji i nepredvidiv. Kao i mi.