Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, Paris
Svake godine početkom decembra sjednem i podugo razmišljam o duhovima, ili putovanju kroz vrijeme, ili životinjama koje pričaju. Nije to zato što me je prethodnih 12 mjeseci pomalo izludilo, već zato što sam prije četiri godine, kada mi se rodio sin, čvrsto odlučio da ću svakog Božića napisati po jednu kratku priču za djecu, i objaviti je online preko Kindle-ovog servisa Direct Publishing.
Najnovija priča, Savers (Čuvari), može se naći na Amazon.com pod mojim pseudonimom, Kurt Magenta (što je zapravo anagram mog imena). Jedva da išta zaradim od ovih priča. Zapravo, i ono malo što zaradim dajem u dobrotvorne svrhe, ali želim da moj sin sutra može pročitati nešto što je napisao njegov otac, a da to ne bude nešto o marketingu.
Moja godišnja vježbica još jednom je pokazala moć digitalnog da demokratizira kreativnost. Izdavaštvo je nekada bilo vrlo zatvorena industrija. Ambiciozni autori su morali uvjeriti čitav niz čuvara kapija – od književnih agenata do izdavača i njihovih prodajnih timova – prije nego što bi njihov rad uopšte imao šanse da pronađe svoj put do knjižare. A i kad stigne tamo, vidljivost knjige na policama ovisla je o tome koliko je izdavač bio spreman platiti da bi dobio dobru poziciju. Izdavač je također odlučivao o promotivnom budžetu i PR podršci, što je zauzvrat vodilo do recenzija. Bez ovoga, knjiga bi vjerovatno iščezla.
Drugim riječima, ako autori nisu mogli osigurati podršku izdavača, u suštini su pisali samo za sebe i šačicu svojih prijatelja.
To vrijeme je odavno prošlo. Kindle Direct Publishing i slične platforme stvorile su živu „indie“ scenu izdavačkog poslovanja, u kojoj pisci, koji nikada nisu ni progovorili sa tradicionalnim izdavačem, imaju mnoštvo fanova i fantastične recenzije svojih knjiga, koje su dostupne za preuzimanje u digitalnom formatu. Neke knjige se čak mogu naručiti u štampanoj formi, primjerak po primjerak. I dok pisanje donosi bogatstvo samo nekolicini autora, neki nezavisni književnici barem dopunjavaju svoje prihode sa zaradom od svojih priča.
Razlog tome je ključna prednost indie pisaca, a to je činjenica da mogu zadržati i do 70% svega što zarade. Ovo je ogromna stvar, vjerujte mi. Kogan Page, izdavač mojih knjiga o brendiranju, plaća mi samo 10% od iznosa koji zarade od mog rada. Ova situacija je dovela do toga da su mnogi ugledni autori napustili svoje izdavače i odlučili se za indie pristup.
Digitalno mijenja čin pisanja i na druge načine. Za početak, „knjiga“ danas može sadržavati fragmente filma, ili elemente video igre. Knjige mogu biti objavljivane putem društvenih medija. U 2014. godini, poznati romanopisac David Mitchell (autor knjige The Bone Clocks), objavio je kratku priču pod nazivom The Right Sort putem Twittera, dok su neki drugi pisci objavili i mnogo duže radove.
U bližoj prošlosti, autor popularne TV serije Downton Abbey, Julian Fellowes, najavio je da će njegov sljedeći projekt biti serijalizovana priča na bazi aplikacije, kroz koju će svake sedmice po jedno poglavlje biti isporučivano na telefon, tablet ili PC pretplatnika. Priča koja treba izaći u aprilu zvat će se Belgravia. Aplikacija će također pružiti mape, slike i druge dijelove bitne za pozadinu priče. Dnevni list The Guardian poigrao se sa jednim od svojih naslova ovim povodom, te su čitavu stvar objavili pod naslovom „Downton Appy“. Više detalja o ovome možete pronaći na julianfellowesbelgravia.com
Različiti oblici zabave i informisanja se često nazivaju content ili sadržaj. Riječ se čini pomalo hladnom za tako bogat i maštoviti svijet priče. No, ostaje činjenica da je naš svijet sa svojim mnoštvom platformi promijenio našu percepciju onoga što bi priča trebala biti, i prije svega gdje bi se ona mogla naći.
(Mark Tungate je britanski pisac koji živi u Parizu. On je također urednik Epica nagrada, jedine globalne kreativne nagrade u kojoj žiri čine novinari koji rade za medije iz svijeta marketinga i komunikacija)