By Danijel Koletić, Apriori komunikacije
Prošlog sam vikenda imao čast biti dio The Baltic PR Weekend-a, strukovne konferencije na području odnosa s javnošću koja se već 14 godina organizira u St. Petersburgu, u Rusiji. Nakon tri dana, promatrajući ruske kolege, shvatio sam da su odnosi s javnošću u Rusiji veliki izazov te da si samo najveći brendovi mogu dozvoliti nacionalnu kampanju uz fizičku prisutnost.
Ako pogledate geografsku kartu Rusije bit će vam jasno o čemu pišem. Osim financija morate imati i tim ljudi koji sve to mogu pratiti. U kakvoj se situaciji percepcijski nalazi Rusija znamo i sami. Stoga se kroz cijelu konferenciju provlačilo ključno pitanje kako Vlada vidi komunikaciju i imidž Rusije te kako to vide vodeći ruski PR šefovi. Iako sam očekivao konkretne prijedloge i odgovore, nažalost nisam ih dobio na konferenciji, ali sam ih zato dobio prilikom sastanka s direktorom Hermitage muzeja, dr. Vladimirom Matveevim. Imao sam priliku vidjeti knjigu koja je izdana povodom 250 godina Hermitage-a. Direktor muzeja prezentirao mi je knjigu i pokazao grafikon na kojem se je jasno vidjelo da međunarodna zajednica, ma koliko god Hermitage bio Hermitage, nije spremna na međunarodnu kulturnu razinu.
Ruski ponos na organizaciju Olimpijskih igara u Sočiju je bio vidljiv u svakom trenutku, te činjenicu da je mobilni operater Megafon osvojio Grand Prix Zlatnog lava za inovaciju koju je promovirao tijekom Olimpijade. Grand Prix nagrada je Megafonu zaista osigurala svjetski publicitet.
Mogao bih zaključiti da ruski PR-ovci imaju pune ruke posla, da su zabrinuti zbog imidža percepcije Rusije i suradnje s međunarodnom zajednicom. Također bih dodao da poznaju i razumiju digitalne komunikacije ali im je, s druge strane, to najveći izazov kojeg tek trebaju standardizirati i na kreativan način približiti široj ruskoj javnosti. Zbog svoje veličine Rusija je dovoljna sama sebi, ali ćete se sigurno iznenaditi činjenicom da još uvijek između Moskve i St. Petersburga ne postoji autoput sa 4 trake. Tek u izgradnji.